Zpětný odkaz: Definice, směr a nebezpečí

pyramida zpětných odkazů

Abych byl upřímný, když slyším někoho zmínit to slovo backlink jako součást celkové strategie se zvyknu krčit. Vysvětlím proč prostřednictvím tohoto příspěvku, ale chci začít s nějakou historií. Najednou byly vyhledávači velké adresáře, které byly primárně konstruovány a uspořádány podobně jako adresář. Algoritmus Pagerank společnosti Google změnil krajinu vyhledávání, protože využívali odkazy jako důležitou váhu.

Společný odkaz vypadá takto:

Klíčové slovo nebo fráze

Definice zpětného odkazu

Příchozí hypertextový odkaz z jedné domény nebo subdomény na vaši doménu nebo na konkrétní webovou adresu.

Příklad: Dvě stránky si přejí hodnotit konkrétní klíčové slovo. Pokud by měl web A 100 odkazů, které na něj odkazují s daným klíčovým slovem v textu ukotvení zpětného odkazu, a web B, který na něj odkazoval 50 odkazů, byl by server A hoden výše. S množstvím lidí, kteří konvertují z vyhledávačů, si můžete jen představovat, co se stalo dál. Explodovalo odvětví v hodnotě 5 miliard dolarů a bezpočet SEO agentur otevřelo obchod. Online weby, které analyzovaly odkazy, začaly bodovat domény a poskytovaly profesionálům ve vyhledávačích klíč k identifikaci optimálních stránek pro odkazy, aby získali lepší hodnocení svých klientů.

Kladivo samozřejmě pokleslo, když Google vydal algoritmus za algoritmem, aby zmařil hraní žebříčku produkcí zpětných odkazů. V průběhu času byl Google dokonce schopen identifikovat společnosti s největším zneužitím zpětných odkazů a pohřbily je ve vyhledávačích. Jedním z velmi uveřejňovaných příkladů byl JC Penney, který si najal agenturu SEO generování zpětných odkazů k sestavení jejich hodnocení.

Nyní jsou zpětné odkazy váženy na základě relevance webu pro kombinaci klíčových slov. A vytváření spousty temných odkazů na webech bez autority může nyní vaši doménu spíše poškodit, než jí pomoci. Bohužel stále existují profesionálové a agentury pro optimalizaci vyhledávačů, které se zaměřují na zpětné odkazy jako na lék k dosažení lepšího postavení svých klientů.

Ne všechny zpětné odkazy jsou vytvořeny stejně

Zpětné odkazy mohou mít odlišný název (značka, produkt nebo osoba), umístění a související klíčové slovo (nebo jejich kombinace). A doména, která propojuje, může mít také význam pro název, umístění nebo klíčové slovo. Pokud jste společnost se sídlem ve městě a v tomto městě dobře známá (se zpětnými odkazy), můžete se v tomto městě umístit vysoko, ale ne v jiných. Pokud je váš web relevantní pro název značky, je pravděpodobné, že v klíčových slovech v kombinaci se značkou pravděpodobně dosáhnete vyššího hodnocení.

Když analyzujeme žebříčky vyhledávání a klíčová slova spojená s našimi klienty, často analyzujeme jakékoli kombinace značek a klíčových slov a zaměřujeme se na témata a umístění, abychom zjistili, jak dobře naši klienti rozšiřují svoji přítomnost ve vyhledávání. Ve skutečnosti by nebylo možné předpokládat, že vyhledávací algoritmy hodnotí weby bez umístění nebo značky… ale proto, že domény, které na ně mají zpětné odkazy, mají význam a autoritu pro konkrétní značky nebo umístění.

Kontext: Beyond the Backlink

Musí to už vůbec být fyzický zpětný odkaz? Citace může v algoritmech vyhledávacích strojů jejich váha stoupat. Citace je zmínka o jedinečném výrazu v článku nebo dokonce v obrázku nebo videu. Citace je jedinečná osoba, místo nebo věc. Li DK New Media je zmíněn v jiné doméně, ale kontext je marketingProč by vyhledávač neváhal zmínku a nezvýšil hodnocení článků na DK New Media spojené s marketingem.

Existuje také kontext obsahu sousedícího s odkazem. Má doména směřující na vaši doménu nebo webovou adresu význam pro téma, které chcete zařadit? Je stránka se zpětným odkazem směřujícím na vaši doménu nebo webovou adresu relevantní k tématu? Aby to bylo možné vyhodnotit, musí vyhledávače hledat mimo text v kotevním textu a analyzovat celý obsah stránky a autoritu domény.

Věřím, že tuto strategii využívají algoritmy.

Autorství: Smrt nebo znovuzrození

Před několika lety Google vydal označení, které autorům umožnilo spojit weby, na které psali, a obsah, který vytvořili, zpět se svým jménem a sociálním profilem. To byl docela působivý pokrok, protože jste mohli vytvořit historii autora a určit jeho autoritu nad konkrétními tématy. Například replikace mé dekády psaní o marketingu by byla nemožná.

Zatímco mnoho lidí věří, že Google zabil autorství, domnívám se, že zabili pouze označení. Myslím, že existuje velmi dobrá šance, že Google jednoduše vyvinul své algoritmy k identifikaci autorů bez označení.

Éra vydělávání odkazů

Abych byl upřímný, povzbudil jsem zánik průmyslu zpětných odkazů. Byla to doba pay-to-play, kdy společnosti s nejhlubšími kapesami najaly SEO agentury s největším množstvím zdrojů na výrobu zpětných odkazů. Zatímco jsme tvrdě pracovali na vývoji skvělých webů a neuvěřitelného obsahu, sledovali jsme, jak naše hodnocení v průběhu času klesalo a my jsme ztratili významnou část našeho provozu. Abychom dostali slovo, museli jsme se mnohem více soustředit na sociální média a propagaci.

Nízká kvalita obsahu, spamování komentářů a meta klíčová slova již nejsou efektivní SEO strategie - a to z dobrého důvodu. Vzhledem k tomu, že algoritmy vyhledávacích strojů jsou stále sofistikovanější, je snazší detekovat (a odstranit) schémata manipulativních odkazů.

Za poslední rok naše provoz organického vyhledávače vzrostl o 115%! Nebyly to všechny algoritmy. Vytvořili jsme vysoce citlivý web, který funguje dobře na mobilních a tabletových zařízeních. Celý náš web jsme také převedli na zabezpečený web s certifikátem SSL. Ale také trávíme čas analýzou údajů o vyhledávání spolu s identifikací témat (jako je tato), o které se naše publikum zajímá.

I nadále říkat lidem, že SEO býval matematický problém, ale nyní se to vrátilo k problému lidí. I když existují základní strategie, jak zajistit, aby byl váš web vhodný pro vyhledávače, faktem je, že skvělý obsah má dobré hodnocení (mimo blokování vyhledávačů). Skvělý obsah je objeven a společensky sdílen a poté zmiňován a odkazován na relevantní stránky. A to je zpětné kouzlo!

Zpětný výdělek

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.