Nejlepší 3 klíčové prvky, které je třeba pamatovat na blogování B2B
V rámci přípravy na Konference Marketing Profs Business to Business v Chicagu jsem se rozhodl zredukovat prezentační snímky na minimum. Prezentace s hromadou odrážek jsou IMHO, hrozné a návštěvníci si zřídka pamatují některou z předložených informací.
Místo toho chci vybrat tři pojmy, které by marketingovým pracovníkům měly držet v hlavě, pokud jde o B2B blogování. Také chci použít silné vizuální prvky, aby si lidé pamatovali tu zprávu.
Myšlenkové vedení
Vybral jsem obrázek Seth Godin. Lidé Setha respektují, protože je myšlenkovým lídrem v oblasti marketingu a reklamy. Seth plave proti proudu a má dar jasně poukazovat na selhání současného stavu. Nutí nás přemýšlet. Každý ocení vedoucího myšlenky a jeho uznání je vynikající pro vaše podnikání. Blog je dokonalým prostředkem k tomu, aby se stal uznávaným vůdcem myšlenek.
Hlas
Lidé neradi čtou slova na stránce, rádi slyší hlas člověka. Příklad, tento malý vizuál Jonathan Schwartz, Blogger a generální ředitel společnosti Sun Microsystems vs. Samuel J. Palmisano, Předseda představenstva, IBM - při pohledu na počet stránek s odkazy na jejich příslušné stránky.
Když jsem to zkoumal, vlastně jsem nevěděl, kdo je předsedou představenstva společnosti IBM.
Strach
Poslední slovo je strach. To je to, co brání většině firem v uvedení blogu do provozu. Strach ze ztráty kontroly nad značkou, strach ze špatných komentářů, strach z lidí, kteří ukazují prstem a smějí se, strach říkat pravdu. Některé statistiky poukazují na to, jak strach ničí schopnost některých značek přilákat čtenáře a pozornost. Některé z dalších statistik poukazují na společnosti, které překonaly svůj strach a dávají to lidem ven, aby je strávili ... a díky tomu vyhrávají.
Strach nikdy není strategií. Někdo mi jednou řekl, že nikdy nemůžete utíkat rychle, když se stále díváte za sebe. Příliš mnoho společností je nejistých a bojí se neznámého. Ironií je, že jejich největší obavy se pravděpodobně splní, protože je nepřekonaly.