Přestaňte říkat pozornost Rozpětí klesá, NENÍ!

občerstvení

Milujeme svačinkový obsah stejně jako další osoba, ale věřím, že v našem odvětví panuje obrovská mylná představa. Představa, že rozpětí pozornosti klesá potřebuje nějaký kontext. Za prvé absolutně nesouhlasím s tím, že lidé utrácejí méně energie vzděláváním kolem svého dalšího rozhodnutí o nákupu.

Spotřebitelé a podniky, kteří strávili spoustu času před provedením výzkumu, stále provádějí hodně výzkumu. Běžel jsem analytika Zprávy napříč všemi našimi klienty v rámci přípravy na tento příspěvek a každý jeden má větší čas strávený na stránce a větší čas strávený relací ve srovnání s před 1 nebo 2 lety. Provádíme hlubší průzkum obsahu a čím hlouběji jdeme, tím je lepší návratnost investic.

To, co se změnilo, není rozpětí pozornosti, je to úsilí vynaložené při hledání obsahu. Hledající nyní získávají schopnost rychle identifikovat, co hledají. Pokud to nevidí, odejdou. Pokud ji však najdou, stráví absolutně tolik času jejím čtením, zkoumáním a dokonce i sdílením.

Pokud vaše společnost zaznamenává výrazný pokles času stráveného na stránce nebo webu, může to mít několik důvodů:

  • Vaše názvy neodpovídají vašemu obsahu. Možná používáte metody linkbaitu k nalákání lidí, a pak obsah není bohatý - kvůli tomu někdo odejde!
  • Optimalizovali jste nesprávný obsah. Když na svém webu najdete spoustu kombinací klíčových slov, na které nemáte oprávnění, může to zvýšit míru okamžitého opuštění a zkrátit čas strávený na vašem webu. Pište na cíl - pokaždé!
  • Propagujete prostřednictvím špatně optimalizovaných kampaní v placeném vyhledávání. Každý nový návštěvník vašeho webu pravděpodobně stráví méně času než lidé, kteří se vracejí. Rozšíření kampaní může mít na webu relativní zkrácení času, protože noví návštěvníci najdou (nebo nenajdou) to, co potřebují.
  • Neinvestujete do obsahových strategií, které vedou k hlubšímu zapojení - jako jsou infografiky, prezentace, e-knihy, bílé knihy, případové studie, posudky, videa s vysvětlením, interaktivní nástroje atd.

Snackable content není strategie k nasazení, protože rozpětí pozornosti klesá (není!). Snackable content jsou strouhanky, které vedou lidi na váš web o relevantních tématech, aby mohli najít hlubší angažovanost v informacích, které hledají.

Chtěl bych vás vyzvat, abyste provedli analýzu konverzí a času na stránce nebo webu a zjistíte, že obsah, který převádí, je stále dlouhodobým obsahem. Primární výzkum, bílé knihy, případové studie a podrobné, na informace bohaté příspěvky na blogu i nadále podporují spoustu angažovanosti a vedou ke konverzím.

Rozvoj vašeho marketingová strategie obsahu by mělo zahrnovat vytváření obsahu pro různé úrovně zapojení, aby se spotřebitel nebo firma začala více zajímat a mohli se ponořit hlouběji do výzkumu, který potřebují.

Snackable content has its place, but it's not for short attention rozpans. Je to pro minimální úsilí a širší publikum, aby přitáhlo návštěvníky hlouběji! Chumá vody, zatímco skutečná návnada čeká na váš cíl.

S ohledem na tuto skutečnost má tato infografika od společnosti Oracle dobrý přehled o strategiích s občerstvením.

Obsah Smorgasboard

2 Komentáře

  1. 1

    S úlevou slyším, že návštěvníci webu tráví více času studiem stránek vašeho klienta, než tomu bylo před 1 - 2 lety. V dnešním světě zvukových skusů je to dobré pro ty z nás, kteří věří v investování času do vytváření promyšleného a dobře prozkoumaného obsahu!

  2. 2

    Ahoj Douglasi

    To je skvělé! Jsem tak rád, že důležitost informací bohatého a dlouhodobého obsahu se nesnížila.

    Miluji, když někdo podá jedinečné a odvážné tvrzení, které zpochybňuje populární předpoklady

    Děkuji moc
    Kitto

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.