Kontextové cílení: odpověď na bezpečná reklamní prostředí značky?

Dnešní narůstající obavy o soukromí, spojené se zánikem souborů cookie, znamená, že obchodníci nyní musí poskytovat více personalizované kampaně v reálném čase a v měřítku. Ještě důležitější je, že musí prokázat empatii a prezentovat své zprávy v prostředích bezpečných pro značku. Zde vstupuje do hry síla kontextového cílení. Kontextové cílení je způsob, jak cílit na relevantní publikum pomocí klíčových slov a témat odvozených z obsahu kolem reklamního inventáře, který nevyžaduje soubor cookie ani jiný

Proč je kontextové cílení kritické pro obchodníky, kteří se pohybují v budoucnosti bez použití cookies

Žijeme v globálním posunu paradigmatu, kde obavy o soukromí spojené se zánikem souborů cookie vytvářejí tlak na marketingové pracovníky, aby poskytovali více personalizované a empatické kampaně v prostředích bezpečných pro značku. I když to představuje mnoho výzev, přináší to obchodníkům také mnoho příležitostí k odemknutí inteligentnější taktiky kontextového cílení. Příprava na budoucnost bez použití souborů cookie Zákazník, který je stále více obeznámen s ochranou soukromí, nyní odmítá soubory cookie třetích stran, přičemž zpráva z roku 2018 odhalující, že 64% souborů cookie je odmítnuto

Kontextové cílení: Budování bezpečnosti značky v éře bez použití cookies

Bezpečnost značky je absolutní nutností pro obchodníky, kteří se pohybují vpřed v tomto politicky a ekonomicky nestabilním prostředí, a mohla by dokonce změnit zůstat v podnikání. Značky nyní musí pravidelně stahovat reklamy, protože se zobrazují v nevhodných kontextech, přičemž 99% inzerentů se obává, že se jejich reklamy budou zobrazovat v prostředích bezpečných pro značku. Existuje dobrý důvod k obavám. Studie ukázaly, že reklamy, které se objevují téměř u negativního obsahu, vedou k 2.8násobnému snížení