Nejlepší 3 technické strategie pro vydavatele v roce 2021

Minulý rok byl pro vydavatele obtížný. Vzhledem k chaosu COVID-19, volbám a sociálním nepokojům spotřebovalo více lidí za poslední rok více zpráv a zábavy než kdykoli předtím. Ale jejich skepse vůči zdrojům poskytujícím tyto informace také dosáhla historického maxima, protože rostoucí příliv dezinformací tlačil důvěru v sociální média a dokonce i ve vyhledávače, aby zaznamenávaly minima. Toto dilema se potýká s vydavateli napříč všemi žánry obsahu

PowerInbox: Kompletní personalizovaná, automatizovaná vícekanálová platforma pro zasílání zpráv

Jako obchodníci víme, že zapojení správného publika správným poselstvím přes správný kanál je kritické, ale také nesmírně obtížné. S tolika kanály a platformami - od sociálních médií po tradiční média - je těžké vědět, kam investovat své úsilí. A čas je samozřejmě omezeným zdrojem - vždy je třeba dělat více (nebo to, co byste mohli dělat), než je čas a personál. Digitální vydavatelé tento tlak pociťují

3 kroky k silné digitální strategii pro vydavatele, která zvyšuje angažovanost a výnosy

Vzhledem k tomu, že spotřebitelé stále více přecházejí na spotřebu online zpráv a mají k dispozici mnohem více možností, vydavatelé tisku zaznamenali prudký pokles příjmů. A pro mnohé bylo těžké přizpůsobit se digitální strategii, která skutečně funguje. Paywalls byly většinou katastrofou, která odháněla předplatitele směrem k množství bezplatného obsahu. Grafické reklamy a sponzorovaný obsah pomohly, ale programy s přímým prodejem jsou náročné na pracovní sílu a nákladné, takže jsou zcela mimo dosah

Upgrade stejných stránek Google posiluje, proč vydavatelé potřebují přesahovat soubory cookie pro cílení na publikum

Zahájení upgradu SameSite společnosti Google v prohlížeči Chrome 80 v úterý 4. února signalizuje další hřebík do rakve pro soubory cookie prohlížeče třetích stran. V návaznosti na paty prohlížečů Firefox a Safari, které již ve výchozím nastavení blokovaly soubory cookie třetích stran, a upozornění Chrome na existující soubory cookie, upgrady SameSite dále omezují používání efektivních souborů cookie třetích stran pro cílení na publikum. Dopad na vydavatele Tato změna bude mít evidentně dopad na dodavatele reklamních technologií, na které se spoléhají

Vynechání blokátorů: Jak zajistit, aby vaše reklamy byly viditelné, klikané na ně a reagovaly na ně

V dnešní marketingové situaci existuje více mediálních kanálů než kdykoli předtím. Pozitivní je, že to znamená více příležitostí dostat vaši zprávu ven. Nevýhodou je, že více než kdy jindy upoutá pozornost publika. Šíření médií znamená více reklam a tyto reklamy jsou rušivější. Není to jen tištěná reklama, televizní nebo rozhlasová reklama. Celostránkové online vyskakovací reklamy vám pomohou najít nepolapitelný znak „X“, který je třeba odstranit