Pět ziskových pozic na jakémkoli tržišti

V mém dřívějším korporátním životě jsem byl neustále ohromen komunikační propastí mezi lidmi, kteří vyráběli produkty, a lidmi, kteří je prodávali a prodávali. Jako drotář a řešitel sociálních problémů bych se vždy snažil najít způsob, jak překlenout propast mezi tvůrci a obchodníky. Někdy byly tyto snahy úspěšné, jindy ne. Přesto v průběhu pokusu o vyřešení vnitřního fungování

Tajemství budování vaší značky jako Nike nebo Coca-Cola

V americké struktuře značky existují opravdu jen dva typy značek: zaměřené na spotřebitele nebo zaměřené na produkty. Pokud se chystáte dělat nějakou práci s vaší značkou, nebo dostáváte zaplaceno za to, že se snažíte dělat s jinou značkou, měli byste vědět, jaký typ značky máte.