-
Content Marketing
Pět ziskových pozic na jakémkoli tržišti
V mém dřívějším korporátním životě jsem byl neustále ohromen komunikační propastí mezi těmi, kdo vyráběli produkty, a těmi, kdo je prodávali a prodávali. Jako kutil a řešitel sociálních problémů jsem se vždy snažil překlenout propast mezi tvůrci a obchodníky. Někdy byly tyto snahy úspěšné; někdy nebyly. Přesto při snaze vyřešit vnitřní...
-
Content Marketing
Tajemství budování vaší značky jako Nike nebo Coca-Cola
Ve struktuře americké značky existují skutečně jen dva typy značek: zaměřené na spotřebitele nebo zaměřené na produkt. Pokud se chystáte dělat nějakou práci machrování se svou značkou, nebo dostáváte zaplaceno za machrování se značkou někoho jiného, měli byste vědět, jaký typ značky máte.