Jak mohou vydavatelé připravit technologický balíček k dosažení stále roztříštěnějšího publika

Rok 2021 to vydavatelům vydá nebo rozbije. Nadcházející rok zdvojnásobí tlak na vlastníky médií a nad vodou zůstanou pouze ti nejchytřejší hráči. Digitální reklama, jak ji známe, se chýlí ke konci. Přecházíme na mnohem roztříštěnější tržiště a vydavatelé musí přehodnotit své místo v tomto ekosystému. Vydavatelé budou čelit zásadním výzvám týkajícím se výkonu, identity uživatele a ochrany osobních údajů. V následujících situacích

Integrace DMP: Data-Driven Business pro vydavatele

Radikální snížení dostupnosti údajů třetích stran znamená pro mnoho majitelů médií méně možností cílení na chování a pokles příjmů z reklamy. Aby vyrovnali ztráty, musí vydavatelé vymyslet nové způsoby, jak přistupovat k uživatelským datům. Cesta platformou pro správu dat může být východiskem. Během příštích dvou let reklamní trh postupně vyřadí soubory cookie třetích stran, což změní tradiční model cílení na uživatele, správu reklamních prostor,