Jak může rozšířená realita ovlivnit marketing vlivných?

Virtuální vyzkoušení pro rozšířenou realitu

COVID-19 změnil způsob, jakým nakupujeme. Vzhledem k tomu, že venku zuří pandemie, se zákazníci rozhodnou zůstat a místo toho nakupovat zboží online. To je důvod, proč se spotřebitelé stále více a více přizpůsobují ovlivňujícím videům s návody na cokoli, od zkoušení rtěnky po hraní našich oblíbených videohier. Další informace o dopadu pandemie na marketing a ceny ovlivňujících osob viz naše nedávná studie

Jak to ale funguje u těch věcí, kterým je třeba věřit? Nákup rtěnky, kterou jste ochutnali v obchodě, je daleko od objednání neviditelného pohledu. Jak víte, jak to bude vypadat na vaší tváři před nákupem? Nyní existuje řešení a vlivní lidé nám ukazují cestu zábavným, autentickým a zábavným obsahem.

Všichni jsme už viděli rozšířená realita (AR) v nějaké formě. Pravděpodobně jste si všimli, že ovlivňovatelé sdílejí videa o sobě, kteří nosí roztomilé digitální štěně uši a nosy nebo věkové filtry na tvářích. Možná si pamatujete před několika lety, kdy každý používal své telefony k pronásledování postav Pokémona po celém městě. To je AR. Pořizuje počítačově generovaný obrázek a ukládá jej na váš telefon, takže můžete vidět Pikachu stojící přímo před vámi nebo změnit vzhled vašeho obličeje. AR je již populární na sociálních médiích kvůli své zábavní hodnotě. Ve světě elektronického obchodování však existuje mnohem větší potenciál. Co kdybyste viděli tu rtěnku na tváři, aniž byste vstali z pohovky? Co kdybyste mohli experimentovat s odlišným vzhledem z pohodlí a bezpečí vašeho domova, ještě předtím, než sáhnete po kreditní kartě? S AR můžete dělat všechno a ještě víc. 

Mnoho značek skáče na tuto technologii, od níž se očekává, že se bude stále zlepšovat. Od makeupu přes lak na nehty až po boty, obchodníci hledají nové inovativní způsoby, jak využít tuto vzrušující technologii. Místo těch roztomilých uší štěněte můžete vyzkoušet nové brýle nebo dvanáct. Místo duh a mraků, které se vznášejí nad vaší hlavou, můžete vyzkoušet novou barvu vlasů pro velikost. Můžete se dokonce vydat na procházku ve dvou virtuálních teniskách. A vizuály jsou stále realističtější.

Virtuální vyzkoušení

Virtuální zkoušky, jak se tento nový trend nazývá, jsou zábavné a pro průměrného spotřebitele možná trochu návykové. Odhaduje se, že 50 milionů uživatelů sociálních sítí bude AR používat v roce 2020. Jakou roli tedy mohou v tom všem hrát vlivní lidé? Za prvé, jejich vlastní zkoušky osloví stovky milionů sledujících v módním a kosmetickém průmyslu a přimějí spotřebitele přímo k aplikacím jejich oblíbených značek, aby si mohli hrát sami za sebe. Značky, které dosud nedospěly k AR, se ocitnou v nevýhodě, protože vlivní lidé houfně posílají své následovníky, aby experimentovali s nejnovější technologií.

Jak se technologie AR zlepšuje, influenceri ani nebudou muset vlastnit kus oblečení, aby předvedli, jak v něm budou vypadat, což znamená více obsahu při rychlejším tempu. Představte si možnosti, jak se ovlivňovatelé spojují na živých virtuálních módních přehlídkách. Mohly by vzniknout obrovské online události kolem konceptu skupiny ovlivňovatelů zkoušet stejné oblečení, které předvádí, jak se objeví na různých tvarech a velikostech těla. A všechno to bylo možné zařídit, aniž by kdokoli z nich opustil svůj obývací pokoj.

Móda a zkouška krásy však nejsou jediným využitím AR. Jako výkonný ukázkový nástroj je AR odpovědí pro ovlivňující osoby, aby předvedly produkty, které je opravdu třeba sledovat prostřednictvím videa. To by mohlo znamenat demonstraci správného používání produktů péče o vlasy, ale mohlo by to také zasahovat do sfér, jako je herní průmysl, jako je předvádění videohier. V domácím průmyslu IKEA uvádí na trh aplikaci s názvem IKEA Place, která uživatelům umožní experimentovat s různými kusy nábytku v jejich domácnostech, než provedou nákup, připojí jej domů a pokusí se jej dát dohromady.

Představte si online události, ve kterých vám vlivní lidé ukáží, jak se to dělá, prohlídkou jejich domovů a živým hlasováním o tom, který nový stůl dát do jejich jídelen. Existuje tolik prostoru pro kreativitu, jak tato technologie kvete.

Již víme, že Youtube explodoval s videi od influencerů, když následovníci toužili po nových druzích obsahu. Téměř pět miliard videí denně sleduje na Youtube více než 30 milionů diváků. AR je v podstatě vylepšení formátu. Jedná se o novou generaci reklam. A protože možnosti AR se rozšíří i nad rámec marketingu do aplikací v reálném světě, jako je vzdělávání a podnikové učení, technologie se bude stále zlepšovat. Čím dříve značky využijí toho, co pro ně může udělat a ovlivňující marketing, tím lépe na tom budou.

Chcete-li se dozvědět více o influencer marketingu x AR a o tom, jak může vaši značku posunout na další úroveň, můžete nás kontaktovat a někdo z našeho týmu vás do 24 hodin kontaktuje. 

Kontaktujte A&E

O společnosti A&E

A&E je digitální agentura, která má největší klientské portfolio společností ze žebříčku Fortune 500, jako jsou Wells Fargo, J&J, P&G a Netflix. Naši zakladatelé, Amra a Elma, jsou mega vlivní s více než 2.2 miliony sociálních následovníků; vidět více o A&E na ForbesTelevize BloombergFinancial TimesInc, a Business Insider Video.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.