Proč může zvuk mimo domov (AOOH) pomoci při přechodu od souborů cookie třetích stran

Zvuková reklama mimo domov a budoucnost bez souborů cookie

Už nějakou dobu víme, že sklenice na sušenky třetí strany nezůstane plná dlouho. Tyto malé kódy žijící v našich prohlížečích mají schopnost nést spoustu osobních informací. Umožňují obchodníkům sledovat online chování lidí a lépe porozumět současným a potenciálním zákazníkům navštěvujícím webové stránky značky. Pomáhají také obchodníkům – a průměrnému uživateli internetu – efektivněji a efektivněji spravovat média.

Tak co je za problém? Myšlenka, která dala vzniknout souborům cookie třetích stran, byla správná, ale kvůli obavám o ochranu osobních údajů je čas na změnu, která chrání informace spotřebitelů. V USA zůstávají soubory cookie stále spíše odhlášené než přihlášené. Protože soubory cookie shromažďují údaje o prohlížení, vlastníci webových stránek mohou tato shromážděná data také prodat jiné třetí straně, například inzerentovi. Bezohledné třetí strany, které si zakoupily (nebo ukradly) datové soubory cookie, mohou tyto informace zneužít k páchání dalších kyberzločinů.

Obchodníci již začali přemýšlet o tom, jak se změní možnosti digitální reklamy, jakmile se nádoba na sušenky vyprázdní. Jak budou marketéři efektivně sledovat chování? Jak budou úspěšně poskytovat relevantní reklamu svému cílovému publiku? S Zvuk mimo domov (AOOH), marketéři používají atribuci k posouzení hodnoty nebo návratnosti investic kanálů, které spojují značky s potenciálními zákazníky.

Naštěstí se dnes používá celá řada marketingových taktik s nižším trychtýřem, které nabudou na významu ve světě post-cookie. Marketingový průmysl stále zkoumá, jak bude vypadat budoucnost bez souborů cookie závislá na cílených reklamách. Stále budeme mít soubory cookie první strany generované hostitelskou doménou za účelem shromažďování analýz pro vlastníky webových stránek. Značky mohou více využívat kontextově založenou reklamu, zaměřit se na personalizaci a cílit na publikum na základě místa a času. 

Soubory cookie první strany však nejsou jediným řešením pro shromažďování a vytváření informací o zákaznících pro vývoj cílených reklamních kampaní. Obchodníci a značky používají další účinnou strategii: Zvuk mimo domov.

Personalizace bez narušení soukromí

Novější koncept začlenění cílených audio reklam do obchodů, AOOH kombinuje kontext nákupního prostředí s prvky audio marketingu. Začleněním těchto reklam do programatického tržiště AOOH mohou marketéři slyšet aktivace dolního trychtýře, jako je Koupit, prodej, kupón oslovit zákazníky na konci nákupní cesty. 

Značky využívají AOOH pro co nejúčinnější zákaznickou zkušenost v prodejně, vysílají programatické reklamy přímo zapojeným nakupujícím a ovlivňují nákupní rozhodnutí přímo v místě nákupu. 

Začlenění AOOH jako místo a propagaci v rámci marketingového mixu nabízí skvělou příležitost, jak usnadnit přechod od souborů cookie třetích stran, zejména proto, že personalizace a data zůstávají klíčem k úspěchu reklamní kampaně v příštím roce. Značky a jejich oddělení musí myslet mimo rámec a používat cílenější médium navržené tak, aby zákazníkům poskytovalo jedinečné, personalizované zážitky. 

Technologie AOOH nevyžaduje k efektivnímu fungování osobní údaje. Podporuje kontextovou reklamu a programatická řešení — a místo dolování dat jednotlivých nakupujících se zaměřuje na zákaznickou zkušenost v prodejně.

Médium AOOH se dostane ke každému, kdo nakupuje v kamenném obchodě. Navrženo pro pasivní spotřebu, nikdy nebylo zamýšleno jako individuální mediální kanál. Nemusíte si dělat starosti faktor plíživosti prezentovat soubory cookie třetích stran, protože AOOH je založeno na místě, ne specifické pro zařízení. Demografie a chování nakupujících nejsou odvozeny z osobních údajů. Umožňuje obchodníkům kurovat a poskytovat personalizované zážitky v obchodech při dodržení legislativy na ochranu soukromí.

Z programového hlediska je AOOH vždy zapnuté a připravené. I když se stále spoléhá na platformy na straně poptávky (DSP) pro cílové publikum kompenzuje AOOH brzy svět bez souborů cookie cílením na místo a cílením na produkt. Je ideální čas, aby AOOH zvýšilo svou přítomnost v programovém prostoru a aby kupující využili prostředí, ve kterém se nacházíme. 

AOOH dává obchodníkům výhodu

Ve světě cookies od třetích stran získají výhodu značky, které používají AOOH. Zatímco data třetích stran dělá generuje obrovské množství informací o chování spotřebitelů, a to sledováním celé historie procházení uživatelů internetu. Stejně jako data první strany, která shromažďují pouze informace pro budování vztahů, poskytuje AOOH perfektní příležitost k růstu loajality ke značce a důvěry spotřebitelů.

Soubory cookie třetích stran byly vyvinuty jako nástroj, který má značkám pomoci porozumět jejich zákazníkům a shromažďovat poznatky ze shromážděných dat, aby poskytovaly co nejvíce personalizované a cílené online reklamy. Nedostatek konzistentního dohledu spolu s výrazným nárůstem shromažďovaných údajů přispěl ke znepokojení spotřebitelů, kolik osobních údajů by značky mohly shromažďovat bez jejich výslovného povolení. 

AOOH je stále personalizovaný, ale nezklame důvěru značky. Protože se jedná o řešení zvukového zážitku založené na umístění, AOOH nabízí jedinečnou příležitost doplnit další personalizovaná sdělení, jako jsou mobilní reklamy nebo branding fyzického světa. Dokonale zapadá do zákaznického prostředí – a má dobrou pozici, aby hrála úspěšnou vedoucí roli v reklamních kampaních příštího roku.

V roce 2022 se programatická reklama neustále učí a vyvíjí. Pandemie navýšila programové rozpočty a zvýšená potřeba flexibility bude toto zrychlení nadále podporovat. Ve skutečnosti…

Průměrný programový rozpočet na rok 2022 ve výši 100 miliard USD povede k dramatickému nárůstu spotřebitelů nakupujících základní položky v obchodech. 

Trendy, statistiky a zprávy programatické inzerce

COVID-19 pomohl urychlit růst zvuku, a to jak u streamování hudby, tak u podcastů. V roce 2022 přitahujeme spotřebitele kreativními a kontextovými sděleními v nákupním prostředí prostřednictvím AOOH. Je čas evangelizovat hodnotu AOOH a vzdělávat inzerenty a obchodníky o jejím přímém dopadu na prodej produktů.

Přečtěte si o tématu Vibenomics Kontaktujte společnost Vibenomics