Nebezpečí není pozornost, je to kontext

Depositphotos 26983473 s

V našem podcastu jsme měli fantastický rozhovor s Markem Schaeferem o jeho příspěvku, Jak fyzika sociálních médií zabíjí vaši marketingovou strategii. Mark poskytuje důkazy o tom, že každá společnost musí pracovat na poskytování velkolepého obsahu, větších objemů hodnotného obsahu a poskytování tohoto obsahu tam, kde je publikum.

Poslechněte si náš rozhovor s Markem Schaeferem

Někteří lidé tomu říkají svačinový obsah a někteří nugety. Díky vizuálním médiím jako Pinterest, Instagram a Vine došlo k explozi tohoto obsahu. Vzhledem k tomuto nárůstu snadno stravitelného obsahu je to, že mýtus, který se šíří v marketingu a na internetu, je takový rozpětí pozornosti spotřebitelů se zkracuje. Multi-tasking, rozptýlení, e-mail, telefon, aplikace ... to vše musí být naše soustředění pryč z úkolů po ruce.

Volám BS.

Ne BS na Markovu radu, o které se domnívám, že je na místě. Volám BS, že pozornost průměrného podniku nebo spotřebitele se zmenšuje. Věřím, že rozsah pozornosti a zaměření je větší, než kdy bylo. Věřím, že spotřebitelé využívají vyhledávání, sociální média a nástroje k tomu, aby mohli efektivněji využívat informace, než jsme kdy byli v historii. Před dvaceti lety jsme neměli příležitost najít a důkladně prozkoumat náš další nákup jako na dlani. Museli jsme se spoléhat pouze na prodejní profesionály a marketingové materiály. Nákupy a rozhodnutí se uskutečňovaly v důvěře potřesení rukou a někdy i jen málo jiného.

V éře internetu se tomu říkalo informační dálnice. Důvod byl prostý ... tolik informací bylo k dispozici během milisekund. Pro obchodníky to bylo nesmírně cenné. Tento minulý týden jsem musel pro svůj blog najít nový systém správy reklam poté, co poslední z nich zrušil některé klíčové funkce. Po několika minutách jsem měl důkladný seznam platforem. Po několika hodinách jsem byl schopen prozkoumat, které z nich mají funkce, které jsem potřeboval. A během několika dní jsem každý otestoval. Výsledkem bylo, že jsem našel platformu se všemi funkcemi, které jsem potřeboval, aniž bych s někým mluvil nebo podepsal jakoukoli smlouvu.

Během tohoto období nebyl věnován pozornost žádnému jinému projektu. Nebyl jsem na Facebooku a Twitteru. Neodpovídal jsem na telefonní hovory. Krátké rozpětí pozornosti? Bez šance. To znamená, že mnoho stránek, které jsem navštívil, mě ztratilo. Špatná dokumentace k funkcím, mizerná přehledová videa, obtížné registrační procesy, žádné kontaktní informace ... to vše znemožnilo moji schopnost získat kontext, který jsem potřeboval, abych se mohl rozhodnout.

Schumacherova jednoduchost

Někteří obchodníci využívají fokus a kontext klamavě ve svůj prospěch. Průměrná případová studie například ukazuje na klienta, který měl nejlepší výsledky s prodaným produktem nebo službou, ignoruje další přispívající faktory a nikdy nezmiňuje klienty, kteří měli hrozné výsledky. Výsledkem je, že spotřebitel nebo firma, která se rozhoduje o nákupu, je ponechána na analýzu informací a zjištění, zda je to dobré nákupní rozhodnutí.

Čtenáři mohou generovat svůj vlastní kontext na základě faktů, které jste uvedli. To může vést ke zmeškaným očekáváním a může to generovat potenciální zákazníky, kteří se nehodí pro vaši organizaci.

Klíč k Markově radě je zde nabízet úžasný obsah A udržovat kvalitu obsahu a zároveň je lépe stravitelný. V extrémech je to práce a skvělý informační grafik. Příliš mnoho infografik je prostě spousta statistik v pěkné grafice. Nejlepší infografika se však vyvíjí celkově story že grafika a statistiky v rámci podpory.

Twitter versus blogování

Mnoho lidí by věřilo, že to je rozdíl mezi Twitterem a Blogováním ... že Twitter je pro uživatele s nedostatkem pozornosti a že blogování poskytuje kontext, který potřebujeme. Tvrdil bych, že Twitter je naprosto cenný kvůli kontextu, který vytváří. U jakékoli dané společnosti, uživatele, tématu, aktualizace nebo hashtagu poskytuje Twitter konverzace a odkazy efektivně, aby vám poskytl kontext, který potřebujete. Aplikace jako Vine a Instagram postrádají možnost propojení v hlubších souvislostech - ale věřím, že to přijde (zejména když požadují reklamu).

Nedělejte si starosti s rozsahem pozornosti čtenáře. Uvědomte si, že poskytujete největší hodnotu a plný kontext optimalizovaný a minimalizovaný na nejúčinnějších, nejefektivnějších a nejpřenosnějších médiích.

2 Komentáře

  1. 1

    Musíme se ujistit, že se náš obsah dostane k našemu cílovému publiku pomocí různých
    samozřejmě musíme také pamatovat na to, že kvalitní obsah je klíčem k úspěchu naší kampaně.

  2. 2

    Více souhlasit. Ve skutečnosti dnes někdo s někým hovořil. Řekli „podívejte se, jak píše Godin“, na což jsem odpověděl, „to je jako říkat„ podívejte se, jak Harvard získává peníze “.“

    Oba jsou odlehlé hodnoty. Pevný, podnětný a zajímavý obsah ZÍSKÁ pozornost lidí.

    Jste na místě. Díky za to. Velký fanoušek Schaefera (od jeho příspěvku zde - http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    stejně, takže se těším na podcast ... více důkazů o vašem smyslu!

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.