Délka obsahu: Pozornost se týká versus zapojení

přehrávání videa

Před více než 10 lety jsem to napsal rozpětí pozornosti se zvyšuje. Jak jsme v průběhu let pracovali s klienty, stále se to dokazuje i přes mýtus, že čtenáři, diváci a posluchači nebudou kolem. Konzultanti to nadále uvádějí rozpětí pozornosti byly sníženy, říkám bollox. To, co se změnilo, je volba - poskytuje nám příležitost rychle přeskočit irelevantní, nekvalitní nebo nezajímavá najít skvělý obsah.

Když jsem poprvé spustil náš podcast, moji přátelé v oboru řekli, že nikdo nebude poslouchat více než 6 minut ... tady jsme o roky později a většina podcastů je dlouhá 30 až 60 minut. Nejen to, posluchači nadšeně poslouchají hodiny přes podcasty. Sakra, jel jsem na Floridu a poslouchal Sériový podcast po dobu 8 hodin na silnici.

O víkendech moji přátelé často vtipkovali o nadměrném sledování celé sezóny show! Je to krátké rozpětí pozornosti? Rozhodně ne. I spotřeba reklamy se mění. Zde je nedávná studie z YouTube o délce videoreklamy:

Průměrná délka reklam na žebříčku reklam na YouTube v roce 2014 byla v průměru tři minuty - což je nárůst o 47% oproti roku 2013. A žádná z nejlepších reklam v letech 2014 a 2015 nebyla pod minutu. Ben Jones, mysli s Googlem

Takže deset let jsem na otázku „Jak dlouho?“ Vždy říkal dost dlouho na to, abych vyprávěl příběh, a už ne. U našich klientů to vedlo k tomu, že každý týden publikujeme méně článků, ale zajistit, aby byl každý článek podrobnější. U našich zvukových klientů je cílem zaznamenat poskytnutou hodnotu a poté show ukončit. U videa je cílem poskytnout poutavá animovaná nebo zaznamenaná videa. Nevěnujte pozornost tomu, kolik minut je video, věnujte pozornost tomu, jak efektivní je vyprávění příběhu a zapojení diváka, který sleduje. Věřím, že příliš mnoho obchodníků věnuje pozornost mírám okamžitého opuštění a zobrazení bez analýzy

Věřím, že příliš mnoho obchodníků věnuje pozornost mírám okamžitého opuštění a zobrazení bez analýzy konverzí. Podívejme se na několik scénářů:

  • Vytvoříte krátké 2minutové souhrnné video o vašich produktech a službách a je zobrazeno 10,000 90krát, přičemž 10,000% diváků sleduje celou délku videa. Dostanete tucet dotazů na vaše podnikání a uzavřete několik smluv v hodnotě XNUMX XNUMX $.
  • Produkujete 30minutový dokument, který vypráví příběh vašeho podnikání, jak to přišlo, klienty, kterým jste pomáhali, podrobný popis vašich procesů a poskytuje divákům užitečné rady. Je zobrazeno 1,000 10krát, přičemž 100,000% diváků sleduje celou délku videa. Dostanete jen pár dotazů na vaše podnikání a uzavřete svou první smlouvu ve výši XNUMX XNUMX USD.

Která z nich byla lepší strategií pro vaše podnikání?

Neklepám na krátký obsah. Snadno spotřebovatelný obsah může zvýšit povědomí a zanechat stopu strouhanky, která může postupem času vzbudit zájem. Jednoduše jde o to, že nejde o rozpětí pozornosti, ale o angažovanost. Lidé si často mýlí pozornost s irelevantností. Nevadí mi, když lidé přistanou na mé stránce, rychle zjistí, že to není to, co potřebují, a pak odejdou. Nevadí mi, když lidé opustí moji stránku a přejdou na web, který má lepší obsah!

Jeden komentář

  1. 1

    Jako „konzultant“, na rozdíl od stereotypního komentáře, souhlasím na 100%. Můj přístup k rozpětím pozornosti je trochu jiný. Vysvětluji svým klientům, že pozornost se rozprostírá nebo není zkratována ... rozpětí pozornosti jsou zaměřena více úzce. Úzce zaměřený na obsah, který odpovídá jejich potřebám a přáním.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.