Content MarketingEmail Marketing & AutomatizaceMarketingová a prodejní videaŠkolení prodeje a marketinguSearch MarketingSociální média a influencer marketing

Můžeme, prosím, zabít mýtus o pozornosti?

Zkuste, jak jsem mohl vyvrátit mýtus o zmenšujícím se rozsahu pozornosti, nadále dominuje příliš mnoha marketingovým prezentacím a hlavním projevům. Takže jsem pracoval s kolegou v Kino Ablog vytvořit první ze série videí, která vyvrátí některé mýty a mylné představy online… a také představit některé z mých chvástání veřejnosti.

Zkraťte své blogové příspěvky, zkraťte videa a zjednodušte grafiku… seznam hrozných rad by mohl pokračovat dál a dál. Marketéři nejen rozšířili mýtus o rozpětí pozornosti; šíří jej také hlavní zpravodajská média, včetně časopisu Time, Telegraph, Guardian, USA Today, New York Times, National Post, Harvard na Americké rádioa v manažerské knize Stručný.

Fuj.

Navzdory rozšířeným názorům na zmenšující se rozsahy pozornosti některé výzkumy naznačují, že dnešní dospělí ano mít lepší koncentraci v práci ve srovnání s předchozími desetiletími. To by mohlo odrážet trend kde IQ vzrostly, což naznačuje zlepšení kognitivních schopností, včetně koncentrace.

Naštěstí jedna média odvedla práci a prozkoumala mýtus rozpětí lidské pozornosti se zmenšovalo... BBC. Autor Simon Maybin kontaktoval uvedený zdroj dat - Národní centrum pro biotechnologické informace v Americké národní lékařské knihovně a Associated Press - a ani jeden z nich najít nějaký záznam výzkumu, který zálohuje statistiky.

Ještě další ironie ... Simon to zjistí zlatá rybka také nemějte krátké intervaly pozornosti!

Je to o volbě!

Nyní žijeme ve světě, kde je vše na vyžádání a doslova na dosah ruky. Zde jsou nějaké příklady:

  • Search Engine Optimization (SEO) – Hledal jsem pomoc s nějakým kódem, který jsem psal. Kliknul jsem na prvních pár výsledků na stránce s výsledky vyhledávače a nenašel jsem, co jsem hledal. Poté jsem vyhledávání přepsal a nakonec jsem našel informace, které jsem potřeboval. Znamená to, že moje pozornost byla kratší, protože jsem u každého výsledku vyhledávání strávil málo času? Ne, znamenalo to, že nejsou relevantní, a pokračoval jsem v hledání informací, které jsem potřeboval, dokud jsem je nenašel. Moje pozornost se nikdy neodchýlila od úkolu, který jsem měl po ruce... ale volby ano.
  • Audio a video – Rád poslouchám podcasty a dívám se na videa, ale nemám trpělivost na hloupé nebo sebepropagující reproduktory. Budu přeskakovat neustálé poslouchání nebo sledování videí... dokud se nedostanu k výsledku, kde mi kvalita a produkce poskytnou to, co chci. A pak mohu poslouchat hodiny, pokud je téma informativní a zábavné. Žijeme ve světě plného sledování videí na vyžádání... přátelé, o víkendu Hry o trůny nejsou žádné problémy s udržením pozornosti!

AJ dělá skvělou práci při sdílení videí, kde je cílová skupina mezi devíti a patnácti lety! Po celou historii bojovali staří darebáci s mladými lidmi, aby věnovali pozornost... a tito youtubeři mohou získat miliardy zhlédnutí za videa, která někdy trvají déle než hodinu.

To, co naše mládež má, co jsme neměli, je volba a pohodlí.

Co to znamená pro obchodníky?

Zdá se, že diskuse odráží dva překrývající se jevy: rozsahy pozornosti mohou být kratší pro okamžité úkoly nebo konzumaci médií, pravděpodobně kvůli obrovskému množství informací a rozptýlení od digitálních médií. Může však dojít ke zvýšení schopnosti soustředit se na pracovní souvislosti nebo úkoly, které vyžadují trvalou pozornost. To naznačuje, že problémem není pouze omezený rozsah pozornosti, ale také to, jak moderní informační prostředí ovlivňuje přidělování pozornosti.

Je důležité si uvědomit, že zatímco rozsahy pozornosti se snižují pro rychlá prostředí bohatá na podněty, jako je online procházení, schopnost intenzivně se soustředit se může zlepšovat nebo měnit kvůli složitosti úkolů a potřebě kognitivního zapojení do práce nebo studia. Situace je složitá a mnohostranná, přičemž různé faktory ovlivňují řízení a uplatňování pozornosti v různých kontextech.

Vyzval bych obchodníky, aby se vydali opačným směrem. Poskytujte podrobné články, spoustu statistik, užitečné rady, infografiky, videa a podcasty, které se hluboce ponoří do témat, která zajímají vaši cílovou skupinu. To také neznamená, že nechcete upoutat něčí pozornost v prvních sekundách. Měli byste… a pak je ujistit, že informace, které hledají, budou plně vysvětleny!

Vyvíjíme a knihovnu obsahu pro každého klienta a tyto hluboké ponory mu přinášejí vynikající výsledky. Jistě... někteří irelevantní návštěvníci prohledají a odejdou... ale vyhlídky hledající informace zůstávají, hltají, sdílejí a zabývají se poskytnutými informacemi. Chcete-li vyhrát v obsahu, přestaňte produkovat nekonečné proudy nevyžádaného obsahu a poskytujte vysoce kvalitní informativní obsah, který vaše cílové publikum hledá!

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladatelem Martech Zone. Douglas pomohl desítkám úspěšných MarTech startupů, pomohl s due diligence v hodnotě více než 5 miliard dolarů v akvizicích a investicích Martech a nadále pomáhá společnostem při implementaci a automatizaci jejich prodejních a marketingových strategií. Douglas je mezinárodně uznávaný odborník na digitální transformaci a MarTech a řečník. Douglas je také publikovaným autorem průvodce pro figuríny a knihy o obchodním vedení.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.