Pokud jste vášnivým čtenářem Martech Zone, víš, že mám smíšené pocity ovlivňování marketingu. Můj pohled na influencer marketing není ten, že nefunguje, ale že je potřeba ho dobře implementovat a sledovat. Důvodů je několik:
- Nákupní chování – Influenceři mohou budovat povědomí o značce, ale nemusí nutně přesvědčit návštěvníka, aby skutečně provedl nákup. To je těžká situace… kde influencer nemusí být náležitě kompenzován nebo prodej produktů není tam, kam chce společnost investovat více.
- Momentum – Když jsem v minulosti pracoval se značkami, vím, že někdy trvalo měsíce, než se moje komunita dopracovala k řešení. Když společnosti nevidí okamžité výsledky, často utíkají. Měl jsem skvělé výsledky se značkami, které se mnou spolupracovaly rok nebo déle... ale se značkami, které chtějí udělat jen 1 a hotový test, nikdy nevyjdou.
- Sledování – Na každé cestě zákazníka existují různé koncové body… a ne všechny je možné vysledovat zpět k mé práci influencera. Mohu zmínit značku v prezentaci nebo podcastu a mé publikum nepoužije vlastní adresu URL, slevový kód ani nezadá, kde o značce slyšelo. Společnosti se zdá, že jsem nevystupoval. A je pro mě frustrující, že jsem nedostal úvěr.
Elektronický obchod je neuvěřitelné odvětví, ve kterém se dá pracovat, protože cesta za produkty online je obvykle docela čistá cesta. To platí i pro influencer marketing v elektronickém obchodování. To je důvod, proč existují youtubeři, kteří vydělávají miliony dolarů ročně na příležitostech influencer marketingu... dají odkaz do popisu pořadu a tisíce jejich sledujících si mohou přidat produkt do košíku. S každým kliknutím a sledovatelnou konverzí jsou značka i influencer velmi rádi, že spolu mohou spolupracovat na zvýšení povědomí a prodeje.
Pandemie posunula velkou část našich životů online, od toho, jak spolu komunikujeme, až po způsob nakupování. Ve skutečnosti IBM nedávno oznámila, že pandemie zhruba urychlila přechod k elektronickému obchodování 5 let.
Digitální komunity dnes vládnou světu obchodu a značky si začínají uvědomovat rostoucí hodnotu investic do influencerů – mikrocelebrit na sociálních sítích, které si získaly důvěru svého publika a moc ovlivnit jejich vnímání a nákupní rozhodnutí.
Proč Influencer Marketing?
Práce s influencery a budování ambasadorů značky má významné výhody:
- Autentická doporučení – Když ambasador opravdu miluje značku, zveřejní o této značce vícekrát – někdy aniž by to byl #sponzorovaný příspěvek – poskytující sociální důkaz.
- Různorodé publikum – Každý velvyslanec má vliv ve své vlastní komunitě. Zastupují každého z cílových spotřebitelů značky a mluví o značce příbuzným způsobem.
- Tvorba obsahu – Protože influenceři vyvíjejí svůj vlastní obsah, můžete svůj vývoj obsahu napříč kanály škálovat, jak chcete… samozřejmě zaměřené na influencery, kteří nejlépe reprezentují vaši značku.
- Event management – Influenceři již značně investují do živých akcí a přenosů a poskytují jedinečné a intimní příležitosti k představení vaší značky svému publiku.
- Nižší cena za akvizici – Ambasadoři značek umožňují značkám získat více za méně peněz, protože značky mohou zafixovat sazby s ambasadory předem výměnou za dlouhodobější partnerství.
- Exkluzivita – Ambasadoři značek často souhlasí s tím, že budou exkluzivní pro značku v daném odvětví, což značkám umožní monopolizovat reklamní prostor na jejich zdroji.
Aspire: Influencer Marketing se setkává s elektronickým obchodem
Aspire je platforma influencer marketingu vytvořená pro elektronický obchod. Platforma poskytuje:
- Influencer Discovery – možnost vyhledávat a spojit se s více než 6 miliony influencerů, fanoušky značky, odborníky v oboru a další pouhým kliknutím tlačítka.
- Řízení vztahů – efektivně spravovat influencerské kampaně, affiliate programy, nasazování produktů a další – bez omezení.
- Automatizujte zásilku a sledování – posílejte ovlivňovatelům produkty, které chtějí, a dokonce sdílejte informace o sledování – zbavte se všech manuálních procesů vašich rukou.
- Promoční – Hromadně vytvářejte jedinečné promo kódy Shopify a affiliate odkazy pro každého influencera, aniž byste museli opustit platformu.
- Měřitelná ROI – měřte návratnost svého influencerského programu pomocí kliknutí, využití promo kódu nebo dokonce dosahu. Vyprávějte celý příběh o tom, jak influenceři řídí krátkodobý a dlouhodobý růst.
- Obsah vytvoření – Vneste do svých marketingových kanálů lidský přístup pomocí influencerského obsahu, který se rychle vyrábí, je levný a rozmanitý. Pak zvyšte reklamy, abyste získali ještě větší rozruch.
- Integrace Shopify – Využijte integraci Shopify od Aspire pro přizpůsobené prostředí, které můžete uvést do provozu během několika minut, včetně možnosti odesílat a sledovat produkty nebo propagační akce.
