Funguje marketing společnosti Apple?

Depositphotos 24060249 s

Kdo zde opravdu vyhrává marketing, Apple nebo Microsoft? Klepněte na pokud video nevidíte.

Tento příspěvek byl inspirován rozhovorem, ke kterému jsem se připojil Microsoft získává určitou pozici zpět proti Apple. Konverzace pokračovala na Twitteru skvělým tweetem od Kara:

Z karaweber: @douglaskarr si užil dnešní příspěvek. Snarky je venku a kampaň „Jsem Mac“ se začíná číst jako snarky. (FTR, také jsem fanouškem Apple).

Doufám, že to vyvolá obrovskou debatu. Apple je považován za jeden z nejlepších marketingových týmů v současnosti, ale začínám uvažovat o jejich úsilí. Hrál marketing v nedávném úspěchu Apple obrovskou roli? Nebo to byl prostě disponibilní příjem? Nemíchejte v tomto ohledu produkt s marketingem - uvědomuji si, že iPhone v tomto odvětví mění hry. Moje otázka není, zda Apple má skvělé produkty, ale jaký dopad měl marketing na obrovský růst prodeje Apple?

Byl to skutečný rozdíl od Apple?

Když je doba drsná a disponibilní příjem klesá, spotřebitelé a podniky musí dělat obtížnější nákupní rozhodnutí. Vzhledem k tomu, že společnost Microsoft získává zpět podíl na trhu od společnosti Apple u položek, jako jsou notebooky, zdá se, že společnost Microsoft získává hodnotová válka. To znamená, že marketing společnosti Apple se skvělým, elegantním designem, snadným používáním a menšími potížemi ... nefunguje.

To znamená, že inteligentní spotřebitelé nevěří, že náklady na Apple už za to nestojí. Apple případ nedělá ... a já nevěřím (ani Kara), že jim pomáhají chraptivé reklamy. Ve skutečnosti si myslím, že to může znít jako nějaké rozmazlené děti, které se chlubí svou nejnovější hračkou a dávají prst zařízení (to jsem já a ty).

Může být čas zabít celou kampaň Mac vs. PC.

Klíčovým prvkem skvělého marketingu je včasnost. Je důležité, aby váš marketing zůstal relevantní pro vaše publikum ... a změny v ekonomice ovlivňují nákupní rozhodnutí lidí. Ve výsledku je klíčové se podle toho upravit. Je čas, aby se Apple přizpůsobil.

9 Komentáře

  1. 1

    Doug,

    Myslím, že váš poslední odstavec vysvětluje, proč Apple ztrácí podíl na trhu. Spotřebitelské myšlení se za poslední zhruba rok drasticky změnilo a Apple musí ještě změnit svoji marketingovou strategii. Společnost Microsoft má, reklamy na notebooky pod 1500 $ jdou přímo do srdce spotřebitele, který si uvědomuje náklady.

    Adam

  2. 2
  3. 3

    Myslím, že jsou a již nějakou dobu byly marketingem na určité úrovni znalostí. Pro lidi, kteří se svými stroji opravdu nechtějí vůbec vrtat (rozhodně ne já), je jejich marketing efektivní, protože se snaží předvést, jak jednoduché jsou. Jejich reklama propagující „Géniové“ pro mě nic nedělá, opravdu nechci a nemůžu se dostat do přeplněného nákupního centra během běžné pracovní doby, ale MOHU hledat online a získat pomoc z 90% + podílu PC na trhu uživatelů. Jejich reklama „Elimination“ se mi snaží říct, že dobrá je jen jedna volba, ale když jsem si koupil svůj nejnovější notebook, počítače Mac byly přeneseny, protože neměly správnou sadu funkcí, kterou jsem potřeboval, ale dokázal jsem najít správné PC to mělo všechno, co jsem chtěl.

  4. 4

    Byl jsem fanouškem jemných úderů provedených v prvních několika sériích Maců. Myslel jsem si však, že zhruba před 9 měsíci, v době, kdy začalo „napadání systému Vista“, se obrátili příliš negativně. Od té doby můj názor na jejich reklamy neustále klesá.

    Pro mě novější reklamy dělají lepší práci v tom, aby se stávající uživatelé Mac cítili lépe než jejich volba, než aby přivedli nové uživatele do záhybu. Jemně (a komicky) ukažte výhody vašeho produktu a lidé si přijdou na vaši stranu. Zjevně urážejte konkurenci a nepřímo ty, kteří ji používají, a riskujete odcizení a tvrdohlavé odmítnutí dokonce uvažovat o změně.

    Nejsem si jistý, jak efektivní jsou reklamy Microsoft Laptop Hunter celkově, ale přinejmenším ukazují cenu a rozmanitost výhod počítačů se systémem Windows. Já osobně jsem chtěl 2,800 ″ MacBook Pro s 17 dolary, ale koupil jsem si netbook se systémem Windows za 325 $. Netbook je úplným opakem MacBooku Pro, ale cenový rozdíl mě přiměl přehodnotit, co je podstatné a co by bylo opravdu hezké mít.

    Apple bude vždy sledovat věrného technologického nadšence a navíc tu budou ti, kteří jsou ochotni zaplatit více za větší použitelnost. Současná ekonomika však nutí více lidí k rozhodování pouze na základě počátečních nákladů, a to nikdy nebylo tržním segmentem, kde Apple vypadá, že bude konkurovat. A jejich aktuální reklamy nijak nezlepšují tuto situaci, ať už k lepšímu nebo k horšímu.

  5. 5
  6. 6

    Myslím, že jsi matoucí marketing a reklama.

    Marketing společnosti Apple od návratu Jobs byl nepopiratelně skvělý, zatímco některé jednotlivé reklamy a kampaně občas selhaly.

    Věřím, že argument, že nedávné obrovské úspěchy společnosti Apple jsou způsobeny marketingem, je naprosto falešný. Základním kamenem strategie společnosti Apple bylo vždy vytváření skvělých produktů, nikoli skvělého marketingu.

    IPod zaznamenal obrovský úspěch ne kvůli reklamám s taneční siluetou, ale proto, že byl / je fenomenálním produktem, který byl / je mnohem lepší než cokoli jiného na trhu.

    Bez ohledu na ekonomické podmínky budou spotřebitelé vždy platit za skvělé produkty. Apple byl založen v recesi a v této recesi se mu daří i nadále.

    Tvrzení, že Microsoft získává tržní podíl na Apple, může být trochu předčasné. The Zprávy které jsem viděl, zřejmě tvrdí opak.

    • 7

      Ahoj Brian!

      I když zmiňuji reklamy, stále zpochybňuji marketing, ne reklamu. Také nespochybňuji neuvěřitelné produkty. Reaguji na tento komentář přes Ipod a můj laptop, který si vyberu, je můj MacBookPro. Moje otázka zní, jakou váhu měli na jejich úspěchu marketingové straegies společnosti Apple? Bylo to prostě bohatství, které hrálo roli?

  7. 8

    Doug,

    Miluji tuto diskusi. Děkujeme, že jste jej zahájili. Podle mého názoru má a bude mít Apple skvělý marketing. Společnost vytrvale prošla mnoha poklesy, zčásti kvůli jejich marketingovému důvtipu a schopnosti přizpůsobit se na desetník. Současná reklamní kampaň je pouze jedním prvkem strategie, na kterou se myslím, že mnoho komentářů příliš soustředí. Myslím, že odkaz na reklamu na začátku dal lidi na tuto stopu. Bez ohledu na to marketingová strategie společnosti Apple zahrnuje mnohem více než jen část taktické reklamy. Plánování produktu, tvorba cen, umístění, design a načasování prováděné prostřednictvím cílené reklamy, pr, eventů a dalších přímých a nepřímých prodejních strategií a taktiky udrží tuto společnost v popředí marketingových diskusí po dlouhou dobu.

  8. 9

    Ahoj Douglasi, omlouvám se, že nechávám komentář mimo téma, ale zdá se, že první odkaz, který říká, že klikáním hodíš vidět video, odkazuje na video, vede na stránku 404: „To jsme nenašli! Buď jste ztraceni, nebo my! “. Opět… omlouvám se za komentář mimo téma.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.