Říká se, že vytvoření e-mailu založeného na HTML v roce 2009 je jako vývoj webové stránky v roce 1999. Je to smutné, ale pravdivé. Kódování je archaické a ve srovnání s moderním webem 2.0 funkčně jsou omezení obrovská.
Když tedy e-mailoví obchodníci chtějí vyjádřit pohyb, řídit vizuální směr a výzvy k akci, používají animované soubory GIF. Před Flashem byly na denním pořádku jednoduché GIF animace.
Používání animovaných e-mailů se zvyšuje. Proč se ptáš?
- Animované soubory GIF jsou dobře podporovány hlavními e-mailovými klienty a rozhraními webové pošty
- Pomáhá obchodníkům vyniknout v davu
- A co je nejdůležitější, zdá se, že fungují!
Silnější ROI s animací
Toto nedávné Test A / B BlueFly našel animovaný e-mail, který přitahoval o 12% vyšší příjem než neanimovaný ekvivalent. Stejně tak i toto případová studie v oblasti marketingu Sherpa zaznamenala společnost Lake Champlain Chocolates na Vánoce nárůst prodeje o 49% v porovnání s kampaní využívající animované soubory GIF ve srovnání s kampaní z předchozího roku.
Ještě více výhod
Za prvé, marketingoví pracovníci mohou využít relativně malé množství prostoru k zvýraznění více produktů, speciálních nabídek nebo výzev k akci a také ke zvýšení míry prokliku hostovaných videí. Inteligentní marketingoví pracovníci mohou také použít animaci k povzbuzení posouvání ve výjimečně dlouhých (nebo vodorovných) e-mailech.
Nevýhody
Nejdůležitějším problémem s kompatibilitou je způsob, jakým se vykreslují animované e-maily v aplikaci Outlook 2007. To znamená, že se zobrazí pouze první snímek animovaných souborů GIF. Takže budete chtít sdělit svou zprávu v prvním rámci, jen pro případ. Budete také chtít mít na paměti, že velikost animovaného GIF (v kilobajtech) může negativně ovlivnit rychlost a pořadí zobrazení vašich obrázků.
Příklady animovaných e-mailů
- Příklady výzev k akci: Banana Republic, Lexus, Piperlime
- Ukázky produktů: Konec země, Art.com
- Příklady simulovaného videa: Soumrak
- Různé Příklady použití: Norm Thompson, Aeropostale
Díky důkladnému porozumění vašim cílům a zkušený návrhář e-mailů budete moci zvýšit míru prokliku a konverze pomocí animace.
