Content MarketingMarketingová a prodejní videaMarketingové infografiky

Typografická terminologie: Od Apexu po Swash a Gadzook mezi tím… Vše, co potřebujete vědět o písmech

Mým hlavním koníčkem, když jsem vyrůstal, když jsem se nedostal do problémů, bylo kreslení. Na střední škole jsem dokonce absolvoval pár let kurzů kreslení a miloval jsem to. Může to vysvětlit, proč často zveřejňuji články o grafice, Illustratoru, ilustracích a dalších tématech týkajících se designu. Dnes je to typografie a design písem.

Typografie a knihtisk

Pokud chcete udělat krok zpět v historii písem a typografie, toto je skvělý malý film o ztraceném umění knihtisku.

Psychologie písem

Po desetiletích práce v tisku i online věřím, že mám dobrý cit pro skvělý design a písma hrají v prezentaci značky neuvěřitelnou roli a vyvolávají emocionální reakce. Ve skutečnosti…

Nejen vzhled textu je pro značky důležitým hlediskem, ale vzhled různých písem může mít na diváka také psychologické účinky. Změnou stylu písma, výběrem emotivnějšího písma nebo výkonného písma může designér přimět diváka, aby se cítil a reagoval na značku jinak. 

Psychologie písem
Psychologie písem - Patkové, Slab Serif, Bezpatkové, Moderní, Script, Display

Stále máte pochybnosti o síle písem? Existuje dokonce výjimečné video, které poskytuje historie typových písem a války. A samozřejmě se na film určitě podívejte helvetica (na iTunes a Amazon).

Typy písem a typografický design

Neuvěřitelné detaily a zpracování jsou dosaženy v designu písem od typografů. Tady je cool malé video o typografii… mnoho lidí neví, jaká je práce s designem písem a jak důležitá je role písem pro vaše zprávy.

Je to skvělé video pro vysvětlení všech vlastností písma, ale neřekl bych, že se mi líbí písma, která ve videu používají. Stejně jsem se o to s vámi chtěl podělit! Tímto způsobem, když chcete svému návrháři vysvětlit, že chcete více místa mezi písmeny, můžete mluvit jejich jazykem a říkat: Můžeme zkusit zvýšit kerning?

Typografie je pro mě fascinující. Talent návrhářů vyvíjet jedinečná písma a vyjadřovat emoce je neuvěřitelný. Ale co tvoří dopis? Diane Kelly Nuguid dejte dohromady tuto infografiku, abyste nahlédli do různých částí dopisu v typografii:

Anatomie typografie

Glosář terminologie typografie

Ale v umění typografie je mnohem, mnohem víc. Zde jsou všechny aspekty a vlastnosti, které jsou navrženy do písma Typografové.

  1. Světelnost - Otevírací nebo částečně uzavřený negativní prostor vytvořený otevřeným počítadlem.
  2. Vrchol - Nejvyšší spojovací bod formy dopisu, kde se setkávají dva tahy; mohou být zaoblené, ostré / špičaté, ploché / tupé atd.
  3. Arc of Stem - Zakřivený zdvih, který je spojitý s dříkem.
  4. Ascender - Část písma, která stoupá nad výšku znaku.
  5. Paže - Horizontální zdvih, který se nepřipojuje k dříku na jednom nebo obou koncích.
  6. bar - Vodorovný tah u znaků A, H, R, e a f.
  7. Výchozí stav - Vodorovné zarovnání základny písmen.
  8. Miska na vodu – Zakřivený tah, který vytváří počítadlo.
  9. Counter – Částečně nebo zcela uzavřený prostor uvnitř znaku.
  10. Křížový tah - Řádek, který sahá napříč / skrz stonek písmene.
  11. Descender – Část znaku, která někdy klesá pod základní linii, obvykle v g, j, p, q, y a někdy j.
  12. Ucho – Tah vyčnívající z horní části malého písmene g.
  13. Noha - Část dříku, která spočívá na základní linii.
  14. Gadzook - Výzdoba, která spojuje dvě písmena v Ligatuře.
  15. Kloub - Bod, kde se zdvih spojí s dříkem.
  16. kerning - Vzdálenost mezi písmeny ve slově.
  17. Vedoucí - Vzdálenost mezi účaří jednoho řádku textu k dalšímu.
  18. Noha - Krátký sestupný tah na tvar dopisu.
  19. Ligatura – Dvě nebo více písmen spojených do jednoho znaku; především dekorativní.
  20. délka vedení – Kolik znaků se vejde na řádek, než se vrátíte na další řádek.
  21. Smyčka - Spodní část malých písmen g.
  22. Serif – Projekce přesahující hlavní tahy postavy. Bezpatkový znamená bez Serifa francouzsky. Je známo, že patková písma pomáhají lidem číst rychleji, protože tvar slova je lépe definován.
  23. Rameno – Zakřivený zdvih h, ma n.
  24. Šplouchat - Ozdobné prodloužení nebo tah na dopisním formuláři.
  25. Zastavit - Hlavní přímý, svislý tah písmenem (nebo úhlopříčka, pokud neexistují žádné svislice).
  26. Mrtvice – Rovná nebo zakřivená čára, která tvoří tyče, ramena, stonky a misky.
  27. terminál - Konec jakékoli mrtvice, která nezahrnuje patku; zahrnuje kulové terminály (kruhový tvar) a koncovky (zakřivené nebo zkosené).
  28. Vrchol - Bod v dolní části postavy, kde se setkávají dva tahy.
  29. výška x - Výška typického znaku (s výjimkou jakýchkoli stoupajících nebo klesajících)

Druhý poskytla Janie Kliever infografika pro Canva s některými dalšími podrobnostmi. Kliknutím na něj navštívíte jejich článek a získáte podrobný pohled na každý z nich.

terminologie typografie

Zdroje písem

Chcete prozkoumat nějaké zdroje písem online? Zde je několik skvělých zdrojů:

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladatelem Martech Zone. Douglas pomohl desítkám úspěšných MarTech startupů, pomohl s due diligence v hodnotě více než 5 miliard dolarů v akvizicích a investicích Martech a nadále pomáhá společnostem při implementaci a automatizaci jejich prodejních a marketingových strategií. Douglas je mezinárodně uznávaný odborník na digitální transformaci a MarTech a řečník. Douglas je také publikovaným autorem průvodce pro figuríny a knihy o obchodním vedení.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.