Cesta agilního marketingu

agilní marketingová cesta

S deseti lety, kdy pomáháme společnostem rozvíjet jejich podnikání online, jsme upevnili procesy, které zajišťují úspěch. Častěji než ne, zjistíme, že společnosti bojují se svým digitálním marketingem, protože se pokoušejí skočit přímo do realizace, místo aby podnikly nezbytné kroky.

Transformace digitálního marketingu

Marketingová transformace je synonymem digitální transformace. V datové studii od PointSource - Provádění digitální transformace - údaje shromážděné od 300 osob s rozhodovací pravomocí v oblasti marketingu, IT a provozu poukazují na boje, které mají podniky při zlepšování s ohledem na koncového uživatele. Zjistili, že společnosti:

  • Chybí jasně definované cíle a směr - pouze 44% podniků uvádí, že si jsou extrémně jisti schopností své organizace dosáhnout vize růstu a 4% si nejsou vůbec jisti.
  • Boj o sjednocení digitálních zkušeností napříč kanály - pouze 51% podniků uvádí, že jejich organizace řeší specifické potřeby uživatelů napříč všemi platformami  
  • Mají starší myšlení, která vytvářejí překážky pro digitální transformaci - 76% podniků uvádí, že jejich oddělení soutěží s ostatními odděleními v jejich organizaci o zdroje a / nebo rozpočet.
  • Pracujte na zastaralých systémech, které brání schopnosti zlepšit digitální zážitky - 84% uvádí, že jejich organizace má různorodé starší systémy, které ovlivňují rychlost vývoje nových digitálních zážitků

Toto jsou hrozby pro vaši organizaci, protože doufáte, že změní váš digitální marketing. V regionu máme velkého maloobchodníka, který chtěl pomoc s jejich digitálním marketingem. Viděli jsme pro ně neuvěřitelnou příležitost implementovat nový systém elektronického obchodování, který byl integrován do jejich prodejního místa. Vedení se však zarazilo nad výdaji tím, že vybudovalo proprietární systém zásob a prodejních míst, který je v průběhu let stál desítky milionů dolarů. Řekli, že o jakékoli investici do nového místa prodeje, zásob a systému plnění není diskuse.

Výsledkem bylo, že mezi online a offline prodejem nemohla existovat žádná synchronizace ani integrace. Po několika slibných schůzkách jsme od této vyhlídky odešli - nebylo možné nijak dosáhnout výsledků růstu, které si přáli vzhledem k přísným omezením jejich systémů. Nepochybuji o tom, že to byl obrovský faktor v jejich bojích - a nyní podali návrh na bankrot poté, co sledovali, jak jejich podnikání v průběhu let upadalo.

Cesta agilního marketingu

Pokud vaše firma doufá, že se těmto výzvám přizpůsobí a překoná, musíte přijmout agilní marketing proces. To nejsou novinky, sdílíme to agilní marketingové metodiky už pár let. Jak však každým rokem plyne, dopad nepružného marketingového procesu stále více a více poškozuje podniky. Nebude to dlouho trvat, než bude vaše firma irelevantní.

klíčové indikátory výkonu se rozšířily pro digitální podnikání, včetně povědomí, angažovanosti, autority, konverze, retence, upsell a zkušeností. V naší nejnovější infografice jsme mapovali cestu, kterou procházíme našimi klienty, abychom zajistili jejich úspěch. Fáze naší agilní marketingové cesty zahrnují:

  1. Objev - Před zahájením jakékoli cesty musíte pochopit, kde jste, co je kolem vás a kam máte namířeno. Každý pracovník marketingu, najatý konzultant nebo agentura musí projít fází objevování. Bez něj nerozumíte tomu, jak dodat svůj marketingový materiál, jak se umístit od konkurence nebo jaké zdroje máte k dispozici.
  2. Strategie - Nyní máte nástroje k vytvoření základní strategie použité k dosažení vašich marketingových cílů. Vaše strategie by měla zahrnovat přehled vašich cílů, kanálů, médií, kampaní a toho, jak budete měřit svůj úspěch. Budete chtít roční prohlášení o poslání, čtvrtletní zaměření a měsíční nebo týdenní výstupy. Toto je agilní dokument, který se může časem měnit, ale má buy-in vaší organizace.
  3. Implementace - Díky jasnému pochopení vaší společnosti, vašeho postavení na trhu a vašich zdrojů jste připraveni vybudovat základ vaší digitální marketingové strategie. Vaše digitální přítomnost musí mít všechny nástroje nezbytné k provádění a měření vašich nadcházejících marketingových strategií.
  4. Provedení - Nyní, když je vše na svém místě, je čas provést strategie, které jste vyvinuli, a měřit jejich celkový dopad.
  5. Optimalizace - Všimněte si skvělé červí díry, kterou jsme zahrnuli do infografiky, která bere naši rostoucí strategii a přenáší ji zpět zpět do Discovery! Není dokončeno Cesta agilního marketingu. Jakmile provedete svoji marketingovou strategii, musíte ji v průběhu času testovat, měřit, vylepšovat a přizpůsobovat, abyste mohli i nadále maximalizovat její dopad na vaše podnikání.

Mějte na paměti, že se jedná o celkovou cestu, nikoli o taktického průvodce implementací a provedením agilní marketing strategií. Jeden velmi podrobný zdroj je ConversionXL Jak implementovat Scrum pro agilní marketing.

Chtěli jsme jen ilustrovat vztahy mezi stěžejními fázemi vaší cesty a faktory, které je třeba prozkoumat, když procházíte vesmírem digitálního marketingu. Doufám, že se vám tato infografika bude líbit stejně, jako nás bavilo pracovat na ní minulý měsíc! Je základem každého z našich klientských závazků.

Také jsem vytvořil pracovní list Marketing Initiative, který vám pomůže naplánovat vaše marketingové úsilí a zajistit soulad s vašimi celkovými firemními cíli.

Stáhněte si marketingový pracovní list

Nezapomeňte kliknout pro plnou verzi, pokud máte potíže s jejím čtením!

Cesta agilního marketingu DK New Media

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.