Kniha AdTech: bezplatný online zdroj, ve kterém se dozvíte vše o reklamních technologiích
Ekosystém online reklamy se skládá ze společností, technologických systémů a složitých technických procesů, které spolupracují na poskytování reklam online uživatelům na internetu. Online reklama s sebou přinesla řadu pozitiv. Zaprvé poskytuje tvůrcům obsahu zdroj příjmů, aby mohli svůj obsah distribuovat zdarma online uživatelům. Rovněž umožňuje růst a prosperitu nových i stávajících mediálních a technologických podniků.
Přestože průmysl online reklamy zažil řadu vzestupů, došlo také k mnoha poklesům. Některé klíčové příklady zahrnují tvrdé zasažení bublinou dot-com na konci 1990. let / na počátku 2000 a nověji zavedení zákonů na ochranu soukromí (např. GDPR) a nastavení soukromí v prohlížečích (např. Safari's Intelligent Track Prevention), které mají negativní dopad ovlivnění inzerenti, společnosti AdTech a vydavatelé.
Platformy a procesy, které tvoří AdTech, jsou velmi složité a existuje jen velmi málo zdrojů, které vysvětlují snadno srozumitelným a transparentním způsobem, jak online reklama funguje ze základního i technického hlediska.
Kniha AdTech
Prvních několik kapitol knihy představuje historii online reklamy a připravuje půdu pro následující kapitoly. Clearcode pokrývá základy digitální reklamy a poté pomalu začíná zavádět platformy, zprostředkovatele a technické procesy. Kapitoly obsahují:
- Úvod
- Základy reklamy
- Historie technologie digitální reklamy
- Hlavní technologické platformy a zprostředkovatelé v ekosystému digitální reklamy
- Hlavní reklamní média a kanály
- Zobrazování reklam
- Cílení reklam a kontrola rozpočtu
- Sledování a vykazování zobrazení, kliknutí a konverzí na platformách AdTech
- Metody nákupu médií: programatické, nabídky v reálném čase (RTB), nabídky v záhlaví a PMP
- Identifikace uživatele
- Platformy pro správu dat (DMP) a využití dat
- přisuzování
- Podvody s reklamami a viditelnost
- Ochrana osobních údajů uživatelů v digitální reklamě
- AdTech z pohledu prodejců a agentur
Tým Vymazat kód - společnost, která navrhuje, vyvíjí, zavádí a udržuje software AdTech a MarTech - napsal Kniha AdTech jako přímý zdroj, kterému může kdokoli porozumět technologie digitální reklamy.
Online publikace je bezplatný zdroj, který tým průběžně aktualizuje. Můžete se k nim dostat zde: