Adobe Digital Insights: The State of the Digital Union 2017

Stav Adobe Digital Union 2017

Adobe Digital Insights sestavil krásnou infografiku (očekávali bychom něco jiného?) na Stav digitální unie - soustředěný na Digitální reklama a související očekávání spotřebitelů. Snad moje oblíbená věc na této infografice je, že skutečně vzali hromady dat a spárovali je s vybraným počtem pozorování a závěrů:

  • Náklady na reklamu rostou - jak více běžných inzerentů přechází na digitální technologie, zvyšuje se poptávka po reklamním prostoru a související náklady. Cena mobilního vyhledávání za proklik (CPC) vzrostla mezi lety 11 a 2014 o 2016%. Cena za tisíc zobrazení mobilních reklam (CPM) vzrostla o 12% a videoreklamy vzrostly o 13%. Zatímco poptávka je součástí rovnice, jsem také zvědavý, zda zvýšená technologie cílení překonává návratnost investic.
  • Výběr obrazovky se zvyšuje, ale čas na webu klesá - Fuj ... je mi to nepříjemné ve světě flámského sledování, které uvádí Adobe, „rozpětí pozornosti se stále zmenšuje“. Nižší doba na webu neznamená, že jste ztratili pozornost návštěvníka. Lidé provádějí více úkolů a zkoumají online s množstvím možností. Pokud tedy na dané téma existují desítky videí, očekávejte, že vaši návštěvníci před sledováním opustí kontrolu všech svých možností. 1 z 5 lidí přejde z videoreklamy po pouhých 5 sekundách a došlo k 22sekundovému poklesu času na webových stránkách rok co rok. Výběr kvality a konkurence se stále zvyšují v dostupnosti.
  • Růst je snadný, retence je těžká - V posledních třech letech rostly rostoucí společnosti o 30% u nových návštěvníků, ale 73% těch, kteří se poprvé přihlásili, se nevrátilo.
  • Martech Silos - 40% společností má více Martech platforem, technologií a sil, což ztěžuje sledování vyhlídky nebo cesty zákazníka napříč zařízeními a platformami.
  • Spotřebitelé neoceňují reklamy - Vždycky jsem zvědavý na to, jak zachytit skutečnost, že 58% obchodníků tvrdí, že je lepší v oslovování zákazníků, ale pouze 38% zákazníků souhlasí. Faktem je, že i když spotřebitelé možná nemilují reklamu ... pro inzerenty stále funguje. Svatým grálem pro obchodníky je vývoj obsahu, který je oceňován, oceňován a propagován způsobem, který plně vyhovuje jejich vyhlídkám.
  • Sjednocené zákaznické zkušenosti - nadále roste význam, protože zákazníci se snaží komunikovat se značkami způsobem, který ocení. A funguje to - nabídky práce, které kombinovaly technologii a kreativitu, zaznamenaly o 54% více návštěv než před dvěma lety.

Při sestavování této infografiky společnost Adobe čerpala ze 741 miliard návštěv webových stránek, 450 miliard zobrazení reklam a 11 miliard spuštění videa. Wow!

Infografika Adobe State of the Digital Union 2017

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.