Adobe Digital Insights: Stav digitální unie 2017

Stav Adobe Digital Union 2017

Adobe Digital Insights sestavil krásnou infografiku (očekávali bychom něco jiného?) na Stav digitální unie - soustředěný na Digitální reklama a související očekávání spotřebitelů. Snad moje oblíbená věc na této infografice je, že skutečně vzali hromady dat a spárovali je s vybraným počtem pozorování a závěrů:

  • Náklady na reklamu rostou - jak více běžných inzerentů přechází na digitální technologii, zvyšuje se poptávka po reklamním prostoru a související náklady. Cena mobilního vyhledávání za proklik (CPC) vzrostla mezi lety 11 a 2014 o 2016%. Cena za tisíc zobrazení mobilních reklam (CPM) vzrostla o 12% a videoreklamy vzrostly o 13%. Zatímco poptávka je součástí rovnice, jsem také zvědavý, zda zvýšená technologie cílení překonává návratnost investic.
  • Výběr obrazovky se zvyšuje, ale čas na webu klesá - Uf ... je mi to nepříjemné ve světě flámského sledování, které uvádí Adobe, „rozpětí pozornosti se stále zmenšuje“. Nižší doba na webu neznamená, že jste ztratili pozornost návštěvníka. Lidé provádějí více úkolů a zkoumají online se spoustou možností. Pokud tedy na dané téma existují desítky videí, očekávejte, že vaši návštěvníci před sledováním opustí kontrolu všech svých možností. 1 z 5 lidí přejde z videoreklamy po pouhých 5 sekundách a došlo k 22sekundovému zkrácení času na webových stránkách rok co rok. Výběr kvality a konkurence se stále zvyšují v dostupnosti.
  • Růst je snadný, retence je těžká - V posledních třech letech zaznamenaly rostoucí společnosti 30% nárůst nových návštěvníků, ale 73% těch, kteří se poprvé setkali, se nevrátilo.
  • Martech Silos - 40% společností má více Martech platforem, technologií a sil, což ztěžuje sledování vyhlídky nebo cesty zákazníka napříč zařízeními a platformami.
  • Spotřebitelé neoceňují reklamy - Vždycky jsem zvědavý na to, jak zachytit skutečnost, že 58% obchodníků tvrdí, že je lepší v oslovování zákazníků, ale pouze 38% zákazníků souhlasí. Faktem je, že i když spotřebitelé možná nemilují reklamu ... pro inzerenty funguje i nadále. Svatým grálem pro obchodníky je vývoj obsahu, který je oceňován, oceňován a propagován způsobem, který plně vyhovuje jejich vyhlídkám.
  • Sjednocené zákaznické zkušenosti - nadále roste význam, protože zákazníci se snaží komunikovat se značkami způsobem, který ocení. A funguje to - nabídky práce, které kombinovaly technologii a kreativitu, zaznamenaly o 54% více návštěv než před dvěma lety.

Při sestavování této infografiky společnost Adobe čerpala ze 741 miliard návštěv webových stránek, 450 miliard zobrazení reklam a 11 miliard spuštění videa. Wow!

Infografika Adobe State of the Digital Union 2017

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.