Ve studii provedené Asociace národních inzerentů (ANA) a White Ops, studie předpovídala, že reklamní podvody v loňském roce stály inzerenty 7.2 miliardy dolarů. A v průzkumu amerických digitálních grafických reklam Integrální reklamní věda identifikovalo 8.3% všech zobrazení reklam jako podvodné, ve srovnání s 2.4% přímo prodaných reklam vydavatelem. DoubleVerify uvádí, že více než 50% digitálních reklam není nikdy vidět.
Jaké jsou typy reklamních podvodů?
- Podvod s reklamou (CPM) - podvodníci skryjí reklamy v pixelu 1 × 1 nebo naskládají reklamy na sebe, aby znásobili dojmy, které reklama na webu vidí.
- Podvod s reklamami ve vyhledávání (CPC) - podvodníci vyvíjejí falešné webové stránky, někdy automaticky, které využívají klíčová slova s vysokou cenou za kliknutí v obsahu, aby na jejich vlastní stránky přiváděly ty nejdražší reklamy.
- Podvod s reklamami affiliate partnerů (CPA) (plnění souborů cookie AKA) - weby často platí za to, že uživatelé provedou nějakou akci, takže podvodníci programově provedou falešnou akci, aby přiměli reklamní systém k přesvědčení, že došlo k aktivitě.
- Podvod s reklamou (CPL) (podvod s konverzí AKA) - věřte tomu nebo ne, podvodníci mohou ve skutečnosti platit uživatelům méně peněz za vyplňování formulářů, než je tomu v případě, že dostávají zaplaceno za konverzi… což vede k falešným a výnosným potenciálním zákazníkům.
- Vstřikování reklam a podvody AdWare - podvodníci využívají panely nástrojů nebo malware k vložení reklam do prohlížení skutečných uživatelů, čímž vytvářejí více zobrazení reklam a vyšší míru prokliku.
- Spoofing domény nebo podvodná reklama na podvodném zobrazení - podvodníci programově mění adresy URL webů, aby si inzerenti mysleli, že falešné nebo pirátské nebo porno stránky jsou skutečně weby renomovaných vydavatelů.
- Podvod CMS - podvodníci hackují nebo umisťují malware do systému pro správu obsahu vydavatele, který vytváří své vlastní stránky pomocí dokonale legitimních domén.
- Přesměrování podvodu - roboti napodobují skutečné návštěvníky a vytvářejí dojmy a kliknutí na spuštěné retargetingové kampaně.
- Traffic Fraud nebo Audience Extension Fraud - vydavatelé nakupují vysoce segmentovaný provoz, aby zvýšili počet zobrazení potřebných k naplnění reklamní kampaně.
Pokud si chcete podrobně přečíst o těchto typech podvodů s reklamami, podívejte se na článek Johna Wilperse, Co je devět typů podvodů s digitální reklamou?
Řešení reklamních podvodů:
Výše uvedené tři společnosti jsou také lídry v oblasti řešení Ad Fraud.
- Integrální reklamní věda - akreditováno Rada pro hodnocení médiíŘešení společnosti Integral Ad Science zahrnují mobilní web, mobilní reklamy v aplikacích, detekci podvodů v počítačích, grafických reklamách a videoreklamách. Jejich patentovaná technologie a optimalizace vám poskytnou prostředky ke snížení plýtvání mediálním plánem blokováním toho, aby se reklamy zobrazovaly na podvodných webových stránkách, a zastavením nabídek na podvodná zobrazení v reálném čase.
- DoubleVerify Pinnacle - hodnotí kvalitu každého dodaného dojmu a čistý výsledek každého opatření kvality. Platforma také zjednodušuje rozhodování o optimalizaci tím, že poskytuje hloubkovou analýzu a vizualizaci v reálném čase, která zvyšuje kvalitu vašeho dojmu.
- WhiteOps FraudSensor a MediaGuard - FraudSensor analyzuje všechny platformy a hodnotí více než 1,000 XNUMX signálů prohlížeče. Akreditováno MRC pro sofistikovanou detekci neplatného provozu (SIVT). MediaGuard MediaGuard je API řešení, které vyhodnotí každý požadavek na nabídku nebo zobrazení reklamy v milisekundách a poskytne programovou obranu před podáním nabídky před podvodnými nákupy.
O Radě pro hodnocení médií
MRC je nezisková průmyslová asociace založená v roce 1963 složená z předních televizních, rozhlasových, tiskových a internetových společností, jakož i inzerentů, reklamních agentur a obchodních sdružení, jejichž cílem je zajistit služby měření, které jsou platné, spolehlivé a efektivní.
