Accelerated Insights: Predictive Testing for Direct Mail

Quad Graphics Accelerated Insights

Než jsem začal pracovat na digitálu, pracoval jsem v novinách a direct mailingu. Zatímco noviny nedokázaly včas přijmout nebo se přizpůsobit, aby si udržely kontrolu nad rozpočty na reklamu, přímá pošta stále přináší neuvěřitelné výsledky. Ve skutečnosti bych tvrdil, že mnoho kampaní přímého marketingu s přímou poštou může získat mnohem větší pozornost - prolomit hluk digitálu. Faktem je, že i když mě každý den dostávají stovky e-mailů a bannerů, dostávám jen velmi málo kusů přímé pošty ... a prohlížím si je všechny.

Stejně jako u většiny médií vyžaduje přímá pošta nepřetržité měření a optimalizaci. Vzhledem k nákladům na poštu se mnoho obchodníků z tohoto důvodu vzdalo média a přešlo na méně riskantní digitální přístup. Je to nešťastné ... protože získání náskoku před některými vyhlídkami se nejlépe provádí pomocí tradičních médií.

Co kdybyste mohli své přímé poštovní kampaně otestovat bez těchto nákladů?

Quad / Graphics spustila platformu pro testování přímé pošty, která využívá prediktivní analýzu k rychlejšímu testování kreativ a formátů bez fyzického zasílání poštou. Jmenuje se to Zrychlené přehledy a může testovat až 20 proměnných obsahu v jednom průchodu. Využívá propracovanou personální matici, která kombinuje demografické a emoční charakteristiky k předpovědi, jaké faktory motivují někoho, aby jednal podle nabídky.

Accelerated Insights pomohl obchodníkům v průměru poskytnout:

  • 18 až 27 procent zvýšení míry odezvy
  • Spolehlivý výsledky za 60 dní vs. jeden až dva roky pro tradiční testování
  • A 90 procent snížení v nákladech na testování

Tohoto všeho je dosaženo bez odeslání jediné fyzické pošty. Platforma s názvem Accelerated Insights ověří, že předpovědi testování jsou přesné o 97 procent (+/- 3 procenta), čímž zajistí, že výsledky průzkumu budou reprodukovány v živém testu. Tým implementoval a otestoval systém v několika průmyslových odvětvích:

  • Národní pojištění automobilů - Accelerated Insights předpovídal 23 procentní nárůst míry odezvy, skutečný nárůst byl 25 procent.
  • National Telecom - Snížil rozpočet na testování o 55 procent poté, co Accelerated Insights přesně předpověděl, které prvky ovlivnily reakci nejvíce
  • Regionální specializovaný prodejce obuvi - 32 procentní nárůst v reakci, který překonal základní hodnotu KPI společnosti nejméně o 200 procent. Společnost rozšířila používání personální matice Accelerated Insights do všech marketingových kanálů
  • Národní firma životního pojištění - Accelerated Insights předpovídal 18 procentní nárůst reakce a skutečný nárůst byl 19 procent

Accelerated Insights Predictive Analytics for Direct Mail

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.