Jíst svůj vlastní interní test

You’ll find this term used quite a bit on the Internet. When I talk about firemní blogování, I use the term since our company’s leads come directly from… corporate blogging.

To znamená, že se jedná o inspirativní fotografii, kterou jsem našel prostřednictvím StumbleUpon v Scott Rope’s blog. Promluvte si o jídle svého vlastního krmiva pro psy!

peníze_sklo

Jaký druh reklamy můžete dosáhnout začleněním vlastního produktu? Rád bych viděl několik dalších příkladů!

10 Komentáře

  1. 1

    Skvělá ukázka.

    B2B marketing potřebuje takové nápadné a nezapomenutelné demonstrace.

    Jako štěně copywritingu jsem udělal jednu pro svou specifikační knihu: měl muže ve vězení se zavřenými dveřmi cely zavřenými zámkem na kolo Kryptonite. Titulek zněl jednoduše „Zloděj kol“.

  2. 2

    Doug, i když to dělá skvělou fotografii, pravda podle mého názoru dělá tento špatný marketing.

    Ve skutečnosti to bylo jen 500 dolarů skutečné měny naskládaných na falešné peníze a lidé se mohli pokusit je zlomit pouze nohama. Byl přítomen ostraha, aby se ujistil, že nikdo neporušil pravidla a že lidé nemohli dostat peníze, pokud by je porušili. -GizModo

    Myslím, že tato propagace je alespoň trochu klamná, protože pouze vložení několika stovek dolarů a přítomnost zabezpečení ukazuje, že tvrzení o produktu daleko přesahují skutečné možnosti. Ne vy cítíte se trochu nafouknutí poté, co jste zjistili tyto skutečnosti?

    Také to není opravdu příklad „konzumace vlastního krmiva pro psy“. Jedná se o pojem softwarového průmyslu pro testování aplikací, které vytváříte pomocí jejich provozování vlastního podnikání. To is něco, co děláte na Compendium, ale hromadění téměř úplně falešných peněz a strážného na několik hodin na veřejné demonstraci neběží na vašem produktu. Aby společnost 3M ve skutečnosti „jedla své vlastní krmivo pro psy“, musela by pomocí svého bezpečnostního skla významně chránit majetek společnosti.

    Lidé si zaslouží, aby s nimi bylo zacházeno čestně a s respektem, a hrdé používání produktů, které vytváříte, je skvělý způsob, jak jim ukázat, že věříte ve svou vlastní práci. Sestavení kontrolovaného fotopopu, který generuje falešné hlášky, se zdá být méně než zcela upřímné a uctivé. Jedná se o senzaci, nikoli o trvalou demonstraci důvěry ve vaše vlastní produkty. Myslím, že 3M by měl reagovat na to, jak lidé interpretovali tuto fotografii, a omluvit se.

    • 3

      Ahoj Robby!

      Páni - jsi velmi doslovný pozorovatel! (doplněk, ne urážka).

      Re: Jíst své vlastní dogfood - ať už je to software nebo reklama, na tom nezáleží. To je můj názor a toho se držím.

      Re: Reklama - oceňuji kreativitu zapojenou do reklamy. Nezáleží na tom, zda jde o kaskadérský kousek nebo ne; přiměje lidi přemýšlet o produktu nebo službě.

      Předpokládáte, že záměr byl doslovný - že je někde venku pár milionů dolarů, které společnost 3M chrání svým vlastním sklem. Můj předpoklad byl jiný - jednoduše to, že chtěli vyprávět příběh. Jakmile vidím obrázek, rozumím příběhu.

      Podle mého názoru se domnívám, že je to silná reklama.

      • 4

        Říkáte tedy, že zjištění faktů po prohlížení fotografie nemělo žádný dopad na vaše vnímání reklamy? Předpovídám, že téměř každý, kdo vidí tuto fotografii a pak se učí že to byl odpolední kaskadérský kousek, byla tam ochranka, mohli jste jen kopnout do skla a téměř všechny peníze byly falešné - budou se cítit vyfouknuté. To je charakteristický znak špatný reklama: když zjistíte, že to, co jste považovali za pravdivé, ve skutečnosti není.

        Pro společnost 3M je skvělý nápad předvést sílu své sklenice na veřejnosti. Ale proč nezřídit chráněnou krychli s hromadou cihel položenou na tabulovém skle? Nebo vytvoření skleněné podlahy? Vyprávějí skvělý příběh, který je zcela pravdivý!

        • 5

          Upřímně ne. Každá reklama, kterou dnes vidíme, zveličuje „vyprávění příběhu“, ať už jde o reklamu na auto nebo reklamu Google Adwords. Opět si nemyslím, že záměrem 3M bylo lhát, bylo to prostě přijít s kreativní reklamou.

          V tomto případě si myslím, že odvedli dobrou práci. Hromada kamení na skle by podle mého názoru neměla dopad. To by mluvilo s „silou“, ale ne s „bezpečností“ materiálu.

          Pokud by byla fotografie doprovázena videem nebo příběhem, který uváděl, že v panelu byl milion dolarů a byla ponechána po dobu 30 dnů na veřejném místě, bez zabezpečení ... pak bych s vámi souhlasil. Společnost 3M však místo s žádnými z těchto věcí nespreváděla.

          Když to uvidí, nikdo by se správným rozumem nepostavil novou banku s trezorem vyrobeným z bezpečnostního skla 3M, že? Myslím, že ne.

  3. 6
  4. 7

    Omlouvám se Doug, ale v tomto souhlasím s Robbym. Když jsem poprvé viděl obrázek, nemohl jsem uvěřit, že si společnost bude tak jistá svým produktem, že do něj ukryje tolik peněz, jen si troufá na lidi, aby se ho pokusili ukrást.

    Chystal jsem se zanechat na vašem webu komentář s dotazem, zda mají nějaké skryté videokamery ukazující lidem, kteří se pokoušejí (a pravděpodobně nedaří) rozbít sklo.

    Ale jakmile Robby vylil fazole o tom, že má ochranku, jen s použitím nohou a většinou falešných peněz, cítil jsem se podveden.

    Nemyslím si nutně nic menšího o 3M (stále si kupuji post-it poznámky), ale reklama se mnou zjevně ztratila veškerou svou hodnotu a já bych nešel z cesty, abych koupil jejich bezpečnostní sklo.

  5. 8

    Když vezmeme v úvahu tuto kampaň zahájenou v únoru 2005, řekl bych, že to dává novému smyslu dlouhý ocas. Doufám, že tým PR / Marcom má stále nastavená upozornění Google - tento řetězec příspěvků je bude podivovat.

    Příspěvek 2005: http://www.37signals.com/svn/archives/001064.php

    Z hlediska komunikace se jedná o okamžitě rozpoznatelný vizuál, který komunikuje značku, posiluje její hodnoty a představuje silnou zprávu. to je těžká věc na autobusové zastávce.

  6. 9

    Robby Slaughter zjevně nerozumí světu marketingu ... právě teď o tom mluvíte, že, Robby? Pak se zdá, že to byl mistrovský marketingový nástroj. Reklama je o vytvoření nezapomenutelného obrazu v mysli spotřebitele a tento čin zjevně nezůstane bez povšimnutí. Bez ohledu na vaši nesmírnou potřebu diskutovat o její přesnosti / nepřesnosti a bez ohledu na to, zda produkt skutečně funguje tak, jak byste odvodili z obrazu…. nyní si nápadně uvědomujete jeho produkt. Nyní máte v hlavě nesmazatelný obraz bezpečnostního skla 3M. Tak? Mistrovský marketing, období.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.