3 dimenze tvorby obsahu

Depositphotos 5109037 s

Právě teď se na webu produkuje tolik obsahu, že se mi opravdu těžko hledají hodnotné články - i když prostřednictvím vyhledávání, sociálních sítí nebo propagace. Jsem šokován, jak mělký mnoho z nich marketingové strategie obsahu jsou na firemních stránkách. Někteří právě měli nedávné novinky a tiskové zprávy o společnosti, jiní mají řadu seznamů, jiní mají vydání funkcí o svých produktech a jiní měli jen důkladný obsah vedení.

Většina obsahu je sice dobře vytvořena, ale často je vícerozměrná. Jinými slovy, stejné zprávy se zaměřovaly na stejný typ návštěvníka se stejným médiem… v každém obsahu. Podle mého názoru má vyvážená obsahová strategie několik dimenzí.

Mindmap Rozměry obsahu

  • Připojení osob - toto je jedno z těch slov, která mohou být v obsahovém marketingu extrémně nadužívána. Jádrem však je jednoduše to, zda mluvíte s rozmanitým spektrem návštěvníků, kteří přicházejí na vaše stránky. A když řeknu mluvení kChci říct, zda obsah, který píšete, s nimi rezonuje. Obsah, který na blogu marketingových technologií píšeme, dost obměňujeme. Píšeme pro obchodníky od začátečníků po pokročilé ... až po ty, kteří jsou dostatečně pokročilí, aby mohli napsat svůj vlastní kód.
  • Záměr návštěvníka - proč návštěvník konzumuje váš obsah? V jakém kroku jsou v nákupním cyklu? Jsou to prostě kolegové, kteří provádějí výzkum a vzdělávají se podle vašich rad? Nebo jsou to návštěvníci, kteří mají rozpočet a jsou připraveni provést nákup? Měníte obsah tak, abyste dosáhli obou? Musíte poskytnout obsah, který je optimalizován pro záměr návštěvníka.
  • Média a kanály - Média jsou často ignorována, protože podniky nadále zveřejňují příspěvky, ale typ používaného média je rozhodujícím faktorem při poskytování efektivního obsahu. Krmíte 3 způsoby, jak návštěvníci konzumují obsah? Vizuální, sluchové a kinestetické interakce jsou klíčové. Dokumenty, eKnihy, infografiky, myšlenkové mapy, případové studie, videa, e-maily, brožury, mobilní aplikace, hry ... ne všichni vaši diváci ocení příspěvek na blogu. Různý obsah vám pomůže oslovit větší procento vašeho publika. Změna kanálu také pomáhá ... Youtube pro video, Pinterest pro snímky, LinkedIn pro psaní atd.

Chcete-li začít, vytvořte na papíře mřížku s těmito třemi sloupci - persona, intent a medium. Přidejte do řádků obsah z minulého měsíce a stačí vyplnit podrobnosti. Vidíte trend nebo strategii vícerozměrného obsahu? Doufejme, že je to to druhé! A zasáhli jste svatý grál, pokud je můžete všechny sladit s aktivitami uživatelů, které potvrzují, že váš obsah přináší aktivitu, pro kterou jste jej navrhli ... zejména převod.

Hloubka obsahu

Pokud by existovala čtvrtá dimenze, bylo by to v jaké hloubce je váš obsah. Všichni jsme viděli weby, které vydávaly nepřetržitý proud „5 způsobů“ nebo „10 metod Surefire“, a další seznamy. Jedná se o mělké kousky obsahu vyrobené pro rychlou spotřebu. Tyto a další vysoce vizuální kousky obsahu mohou být sdíleny a přivést na váš web velkou pozornost. Jakmile však čtenáře zaujme, zřídka poskytnou podrobný obsah, který je nutný k převodu této čtečky z návštěvníka na zákazníka.

Na našich stránkách sdílíme infografiky a seznamy, protože přitahují mnoho čtenářů. Abychom ale tyto čtenáře zaujali a přivedli do vztahu, musíme poskytnout hlubší obsah - jako je tento příspěvek! Další strategií, kterou s našimi klienty používáme, je to, že často začínáme blogovým příspěvkem, pracujeme na informační grafice, nabízíme hlubší ponoření do bílé knihy - a poté vedeme vyhlídku na demo nebo webinář. To je hloubka obsahu!

2 Komentáře

  1. 1

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.