33 Napříč: Monetizace publika In-View s filtrem podvodů před nabídkou

33 napříč

We’ve observed online publishers struggling this year. Many of increased their content output, expanded their topic coverage, purchased audience to increase their viewing statistics, and opened their sites to any or all advertising. Personally, I believe that’s a mistake. We’ve avoided buying audience, kept our topics tight, and we have turned down advertising repeatedly from off-topic advertising.

Naštěstí reklamní sítě reagují.  Podle odhadů bude v letošním roce na digitální reklamu vynaloženo 160 miliard dolarů Juniper Research. Platformy jako 33Across doufají, že sladí interakci spotřebitelů s online reklamou pro větší zapojení, než aby se soustředili pouze na metriky viditelnosti. Inzerenti a CMO musí vždy návratnost investic ze svých online reklam zdůvodnit. Průmyslové standardy, jako je Rada pro hodnocení médií (Media Ratings Council, MRC), nastavily laťku příliš nízko, pokud jde o určení, zda je reklama považována viditelný.

Zobrazení reklam pro mobily a počítače vyžadují zobrazení alespoň 50% pixelů po dobu nejméně jedné sekundy u grafických reklam, dvou sekund u videoreklam. MRC

Na druhé straně vydavatelé bojují s tím, jak své stránky zpeněžit. Spotřebitelé jsou odrazováni, bombardováni irelevantními zprávami nebo narušením, když konzumují obsah. Právě tyto problémy a hluboká analýza interakce spotřebitele s online reklamami formovaly design a vývoj dvou nových produktů 33Across.

Nové videoreklamy a grafické reklamní jednotky nabízejí nejvyšší viditelnost v oboru

33Across rozšířila svoji programovou platformu spuštěním Video In-Feed pro stolní počítače  a Dopad na stolní počítače. Tyto nové produkty jsou navrženy tak, aby pomohly vydavatelům zvyšovat příjmy, a jsou to neintruzivní reklamní jednotky s velkým dopadem, které se objevují v obsahu webu nebo ve zdroji produktů. Reklamní jednotky reagují na akce posouvání uživatele a zůstávají viditelné, pokud je kreativa v zobrazení alespoň 50 procent.

Jak video stále roste v popularitě, 33Across„Jednotky videoreklamy In-Feed pro stolní počítače automaticky přehrávají 15– a 30sekundová místa, která se upravují pro zobrazení na mobilních zařízeních a počítačích, a zobrazují se ve streamech obsahu, když je kreativa zobrazena alespoň z 50%. Jakmile je uživatel mimo zobrazení, video se pozastaví a po zobrazení se znovu spustí. Nové produkty jsou navrženy tak, aby poskytovaly nenápadný uživatelský dojem a poskytovaly spotřebitelům úplnou kontrolu nad tímto zážitkem, s možností spravovat objem nebo zavřít reklamu.

Abychom mohli náš web plně zpeněžit, musíme reagovat na zájmy uživatelů vyžadujících nerušivý zážitek na počítačích a mobilních zařízeních, stejně jako na požadavky kupujících na mobilní produkty typu in-feed, které poskytují vysokou viditelnost. Peter Cunha, Investiční kanál

Analýza online reklam odhaluje špičkové časy zapojení uživatelů

Nové produkty odrážejí 33Across„nedávná analýza, která měří viditelnost online reklam a dobu, po kterou je reklama v dohledu, aby bylo možné posoudit, jak tyto dvě skutečnosti ovlivňují zapojení uživatelů. Po analýze 160 milionů online reklam na 738 webech vydavatelů po dobu jednoho týdne 33Across zjistil, že v průměru většina spotřebitelů kliká na reklamy s 15sekundovou známkou a míra zapojení se postupem času neustále zvyšuje. Rozděleno podle zařízení:

  • 50% zapojení uživatelů nastalo na ploše po 15 sekundách
  • Na mobilních zařízeních a tabletech k 50% zapojení uživatelů došlo po sedmi sekundách
  • Do 30sekundové známky došlo k 68% veškerého zapojení na počítači, 74% k mobilu a 78% k tabletu

Analýza dokazuje, že aby byla online reklama účinná, musí být reklamy jak vysoce viditelné, tak i nad rámec současných minimálních požadavků.

Pokud je hlavní metrikou obchodníka viditelnost založená na pokynu MRC a naše analýza dokazuje, že 98 procent zapojení nastane po jedné vteřině. Je zřejmé, že existuje malá šance, že uživatelé tuto reklamu uvidí, tím méně s ní interagují. Aby CMOs měly smysluplnou návratnost svých investic, musí zvýšit laťku jak v oblasti viditelnosti reklam, tak v čase. Eric Wheeler, generální ředitel, 33 Across.

Kromě průmyslových standardů by vydavatelé a inzerenti měli důkladně prozkoumat průměrnou dobu zobrazení reklamy a určit, zda jsou reklamní jednotky skutečně dostatečně dlouhé na to, aby vyvolaly reakci nebo měly smysluplný dopad. Aby dále podpořili své investice do digitální reklamy, zvýšili zapojení a vyhnuli se slepým místům, měli by do marketingového mixu přidat také mobilní a zobrazovací jednotky in-feed.

Nejtěžší křížovky lze vyřešit, pokud rozluštíte velké vodorovné slovo uprostřed hádanky. V mnoha obtížných hlavolamech jsou často kolem 32 nebo 33 napříč. 33Across odemkne hlavolam kvalitní online reklamy.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.