33 Napříč: Monetizace publika In-View s filtrem podvodů před nabídkou
V letošním roce jsme zaznamenali potíže online vydavatelů. Mnoho z nich zvýšilo produkci svého obsahu, rozšířilo pokrytí témat, nakoupilo publikum, aby zvýšilo statistiky sledování, a otevřelo své stránky jakékoli nebo veškeré reklamě. Osobně se domnívám, že je to chyba. Vyhýbali jsme se kupování publika, udržovali jsme těsná témata a opakovaně jsme odmítli inzerci mimo reklamu mimo téma.
Naštěstí reklamní sítě reagují. Podle odhadů bude v letošním roce na digitální reklamu vynaloženo 160 miliard dolarů Juniper Research. Platformy jako 33Across doufají, že sladí interakci spotřebitelů s online reklamou pro větší zapojení, než aby se soustředili pouze na metriky viditelnosti. Inzerenti a CMO musí vždy návratnost investic ze svých online reklam zdůvodnit. Průmyslové standardy, jako je Rada pro hodnocení médií (Media Ratings Council, MRC), nastavily laťku příliš nízko, pokud jde o určení, zda je reklama považována viditelný.
Zobrazení reklam pro mobily a počítače vyžadují zobrazení alespoň 50% pixelů po dobu nejméně jedné sekundy u grafických reklam, dvou sekund u videoreklam. MRC
Na druhé straně vydavatelé bojují s tím, jak své stránky zpeněžit. Spotřebitelé jsou odrazováni, bombardováni irelevantními zprávami nebo narušením, když konzumují obsah. Právě tyto problémy a hluboká analýza interakce spotřebitele s online reklamami formovaly design a vývoj dvou nových produktů 33Across.
Nové videoreklamy a grafické reklamní jednotky nabízejí nejvyšší viditelnost v oboru
33Across rozšířila svoji programovou platformu spuštěním Video In-Feed pro stolní počítače a Dopad na stolní počítače. Tyto nové produkty jsou navrženy tak, aby pomohly vydavatelům zvyšovat příjmy, a jsou to neintruzivní reklamní jednotky s velkým dopadem, které se objevují v obsahu webu nebo ve zdroji produktů. Reklamní jednotky reagují na akce posouvání uživatele a zůstávají viditelné, pokud je kreativa v zobrazení alespoň 50 procent.
Jak video stále roste v popularitě, 33Across„Jednotky videoreklamy In-Feed pro stolní počítače automaticky přehrávají 15– a 30sekundová místa, která se upravují pro zobrazení na mobilních zařízeních a počítačích, a zobrazují se ve streamech obsahu, když je kreativa zobrazena alespoň z 50%. Jakmile je uživatel mimo zobrazení, video se pozastaví a po zobrazení se znovu spustí. Nové produkty jsou navrženy tak, aby poskytovaly nenápadný uživatelský dojem a poskytovaly spotřebitelům úplnou kontrolu nad tímto zážitkem, s možností spravovat objem nebo zavřít reklamu.
Abychom mohli náš web plně zpeněžit, musíme reagovat na zájmy uživatelů vyžadujících nerušivý zážitek na počítačích a mobilních zařízeních, stejně jako na požadavky kupujících na mobilní produkty typu in-feed, které poskytují vysokou viditelnost. Peter Cunha, Investiční kanál
Analýza online reklam odhaluje špičkové časy zapojení uživatelů
Nové produkty odrážejí 33Across„nedávná analýza, která měří viditelnost online reklam a dobu, po kterou je reklama v dohledu, aby bylo možné posoudit, jak tyto dvě skutečnosti ovlivňují zapojení uživatelů. Po analýze 160 milionů online reklam na 738 webech vydavatelů po dobu jednoho týdne 33Across zjistil, že v průměru většina spotřebitelů kliká na reklamy s 15sekundovou známkou a míra zapojení se postupem času neustále zvyšuje. Rozděleno podle zařízení:
- 50% zapojení uživatelů nastalo na ploše po 15 sekundách
- Na mobilních zařízeních a tabletech k 50% zapojení uživatelů došlo po sedmi sekundách
- Do 30sekundové známky došlo k 68% veškerého zapojení na počítači, 74% k mobilu a 78% k tabletu
Analýza dokazuje, že aby byla online reklama účinná, musí být reklamy jak vysoce viditelné, tak i nad rámec současných minimálních požadavků.
Pokud je hlavní metrikou obchodníka viditelnost založená na pokynu MRC a naše analýza dokazuje, že 98 procent zapojení nastane po jedné vteřině. Je zřejmé, že existuje malá šance, že uživatelé tuto reklamu uvidí, tím méně s ní interagují. Aby CMOs měly smysluplnou návratnost svých investic, musí zvýšit laťku jak v oblasti viditelnosti reklam, tak v čase. Eric Wheeler, generální ředitel, 33 Across.
Kromě průmyslových standardů by vydavatelé a inzerenti měli důkladně prozkoumat průměrnou dobu zobrazení reklamy a určit, zda jsou reklamní jednotky skutečně dostatečně dlouhé na to, aby vyvolaly reakci nebo měly smysluplný dopad. Aby dále podpořili své investice do digitální reklamy, zvýšili zapojení a vyhnuli se slepým místům, měli by do marketingového mixu přidat také mobilní a zobrazovací jednotky in-feed.
Nejtěžší křížovky lze vyřešit, pokud rozluštíte velké vodorovné slovo uprostřed hádanky. V mnoha obtížných hlavolamech jsou často kolem 32 nebo 33 napříč. 33Across odemkne hlavolam kvalitní online reklamy.
