3 klávesy pro efektivní copywriting

IMG 6286

IMG 6286Dobrá kopie je zábavná věc. Vytvoření je neuvěřitelně těžké, ale snadno stravitelné. Dobré copywriting je jednoduché, konverzační, logické a snadno čitelné. Musí zachytit podstatu a ducha produktu, služby nebo organizace při přímém připojení se čtenářem.

Práce textaře je těžká. Nejprve musíte rozebrat to, o čem píšete, na nejzákladnější úroveň. Copywriting není místo, kde byste ukázali, kolik velkých slov znáte. Jde o to dostat se k věci a maximalizovat hodnotu. Ale nejde jen o produkt.

Znalost zákazníka je prvním krokem k vytvoření efektivní kopie.

Ta poslední věta je tak důležitá, že ji zopakuji. Znalost zákazníka je prvním krokem k vytvoření efektivní kopie.

Ať už píšete reklamní inzerát, firemní zpravodaj nebo jednorázovou výzvu k akci, úkolem copywritera je dostat se do hlavy čtenáře. Jaká je jejich pozornost? Co čekají? Jak jim produkt přinese hodnotu? Proč by měly jít s jednou konkrétní značkou nad jinou?

Znalost cílového publika vám pomůže pochopit, jak kopii spotřebují. Jaký typ očekávání nebo minulých zkušeností mají s vaší společností nebo produktem? Jaký typ akce nebo reakce se od nich snažíte získat?

To je jen několik otázek, které si dobří textaři kladou před vytvořením hřiště. Čím více o svém cílovém čtenáři víte, tím snazší je odvolat se na jeho spodní řádek. Solidní hřiště je navrženo tak, aby čtenáři věděli, jak jim usnadňujete život.

Poznejte produkt.

Zapojení do mysli vašeho ideálního čtenáře vám pomůže pochopit, jak bude používat produkt, který se snažíte prodat. Krok hnízda přizpůsobuje hřiště tak, aby vyhovovalo jejich konkrétním potřebám. Existuje spousta způsobů, jak postavit stejný produkt, ale dobří copywritery najdou způsob, který je nejúčinnější.

Zde je příklad: Můžu snadno představit čtyři nebo pět typů zákazníků, kteří mají zájem o koupi nového lap topu, ale všichni se k produktu vztahují odlišně.

Tech geek možná bude chtít znát specifikace procesoru, kolik USB portů má, kolik dat dokáže efektivně spravovat a jaký typ softwaru podporuje.

Hráč se zajímá o rychlost internetu, kvalitu videa, zvukovou kartu, jaké hry jsou k dispozici a zda zvládne ovladač.

Business pro by mohl hledat wi-fi připojení, snadné použití, kompatibilitu dokumentů a technickou podporu.

Audiofil stáhne desítky skladeb najednou a chce mít možnost hrát svou stále rostoucí hudební knihovnu prostřednictvím domácího stereofonního systému.

Protože jsme identifikovali cílové publikum a jeho potřeby, můžeme produkt nejlépe zvýraznit, abychom těmto potřebám vyhověli.

Vytvořte hřiště organicky

V dnešní době je spousta špatných kopií zaměřena pouze na používání klíčových slov. Zásady SEO jsou určitě dobrým místem pro začátek, ale dobrý copywriter splétá klíčová slova přirozeně, aniž by je nutil na místa, kam nepatří. Špatní autoři je jen zaseknou, takže klíčová slova vyniknou jako klaun na pohřbu.

Podle mého názoru se nejlepší copywriting necítí jako těžký prodej. Většina spotřebitelů nemá ráda to, když vás udeří smola do hlavy. Týkají se produktů, které odpovídají jejich potřebám a citlivosti. To je důvod, proč je tak důležité dělat práci, když jde o průzkum publika a produktu.

Co myslíš? Co hledáte v efektivním copywritingu? Nechte své myšlenky v komentářích níže.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.