10 důvodů, proč váš web ztrácí organické hodnocení ... a co dělat

Důvody, proč váš web není v organickém vyhledávání

Existuje řada důvodů, proč váš web může ztratit viditelnost organického vyhledávání.

  1. Migrace do nové domény - I když Google nabízí prostředky, jak jim dát najevo, že jste se přestěhovali do nové domény prostřednictvím služby Search Console, stále existuje problém zajistit, aby každý zpětný odkaz vedl k vyřešení dobré adresy URL ve vaší nové doméně místo stránky nenalezené (404) .
  2. Oprávnění k indexování - Viděl jsem mnoho případů, kdy lidé instalovali nová témata, pluginy nebo prováděli jiné změny CMS, které nechtěně změnily jejich nastavení a zabraňovaly jejich úplnému procházení.
  3. Špatná metadata - Vyhledávače milují metadata, jako jsou názvy a popisy stránek. Často narazím na problémy, kde tagy titulů, metaznačky tagů, popisy nejsou správně vyplněny a vyhledávač vidí nadbytečné stránky ... takže indexují pouze některé z nich.
  4. Chybějící aktiva - chybějící CSS, JavaScript, obrázky nebo videa mohou způsobit, že vaše stránky budou v žebříčku upuštěny ... nebo budou stránky odstraněny úplně, pokud Google zjistí, že se prvky nevyplňují správně.
  5. Mobilní citlivost - Mobile dominuje mnoha požadavkům organického vyhledávání, takže web, který není optimalizovaný, může skutečně trpět. Přidání funkcí AMP na váš web může také výrazně zlepšit vaši schopnost vyhledávat v mobilních vyhledáváních. Vyhledávací stroje také upravují svoji definici mobilní odezvy, jak se vyvíjelo mobilní procházení.
  6. Změna struktury stránky - Prvky na stránce pro SEO mají svou důležitost docela standardní - od nadpisu po nadpisy, tučné / důrazné, po mediální a alternativní značky ... pokud změníte strukturu své stránky a změníte prioritu prvků, změní se to, jak prohledávač prohlédne svůj obsah a můžete ztratit hodnocení této stránky. Vyhledávače mohou také upravit důležitost prvků stránky.
  7. Změna popularity - Někdy web s řadou autorit na doménu přestane odkazovat na vás, protože vylepšil svůj web a zrušil článek o vás. Zkontrolovali jste, kdo se vám řadí, a viděli jste nějaké změny?
  8. Zvýšení konkurence - Vaši konkurenti mohou novinky a získat spoustu zpětných odkazů, které zvýší jejich pořadí. Je možné, že s tím nebudete moci nic dělat, dokud neskončí špička nebo nezvýšíte propagaci vlastního obsahu.
  9. Trendy klíčových slov - Zkontrolovali jste Trendy Google, abyste zjistili, jak jsou trendy v hledání témat, která jste hodnotili? Nebo skutečná terminologie? Například pokud můj web mluvil o smartphony po celou dobu možná budu chtít tento termín aktualizovat na mobilní telefon protože to je dominantní termín používaný v dnešní době. Možná zde také budu chtít sledovat sezónní trendy a zajistit, aby moje obsahová strategie udržovala náskok před trendy ve vyhledávání.
  10. Vlastní sabotáž - Byli byste překvapeni, kolikrát vaše vlastní stránky konkurují samy sobě ve vyhledávačích. Pokud se snažíte každý měsíc psát blogový příspěvek na stejné téma, rozšiřujete svou autoritu a zpětné odkazy na 12 stránek do konce roku. Ujistěte se, že prozkoumáte, navrhnete a napíšete jednu stránku na jedno téma - a poté tuto stránku aktualizujte. Snížili jsme weby z tisíců stránek na stovky stránek - správné přesměrování publika - a sledovali jsme jejich organický provoz dvojnásobně.

Dejte si pozor na své zdroje organického hodnocení

Počet lidí, kteří v této souvislosti žádají o pomoc, je zarážející. Aby toho nebylo málo, často poukazují na platformu nebo svou agenturu SEO a bojují s tím, že tyto zdroje problém nepředpověděly, ani nebyly schopny problém vyřešit.

  • SEO Tools - Konzerv je příliš mnoho SEO nástroje které nebyly aktualizovány. Jednoduše nepoužívám žádný nástroj pro hlášení, abych mi řekl, co se děje - procházím web, ponořím se do kódu, zkontroluji každé nastavení, zkontroluji konkurenci a pak přijdu s plánem, jak se zlepšit. Google nemůže ani udržet Search Console před změnami svých algoritmů ... přestat myslet na nějaký nástroj!
  • SEO agentury - Unavují mě SEO agentury a konzultanti. Vlastně se ani neklasifikuji jako SEO konzultant. I když jsem v průběhu let pomáhal stovkám společností s těmito problémy, byl jsem úspěšný, protože se nezaměřuji na změny algoritmů a zpětné odkazy ... Zaměřuji se na zkušenosti vašich návštěvníků a cíle vaší organizace. Pokud se pokusíte použít herní algoritmy, nepřekonáte tisíce vývojářů Google a obrovskou výpočetní sílu, kterou mají ... věřte mi. Příliš mnoho agentur SEO existuje na základě zastaralých procesů a herních algoritmů, které - nejenže nefungují - ale dlouhodobě poškodí vaši vyhledávací autoritu. Jakákoli agentura, která nerozumí vaší prodejní a marketingové strategii, vám s vaší strategií SEO nepomůže.

Jedna poznámka k tomuto - pokud se snažíte oholit pár babek ze svého rozpočtu na nástroj nebo konzultanta ... dostanete přesně to, za co zaplatíte. Skvělý konzultant vám pomůže řídit organický provoz, nastavit realistická očekávání, nabídnout marketingové rady nad rámec vyhledávače a pomoci vám dosáhnout skvělé návratnosti vašich investic. Levný zdroj pravděpodobně poškodí vaše hodnocení, vezme peníze a běží.

Jak zvýšit své organické hodnocení

  1. Infrastruktura - Zajistěte, aby na vašem webu nebyly žádné problémy, které by bránily vyhledávačům ve správném účinném indexování. To znamená optimalizace vašeho systému pro správu obsahu - včetně souboru robots.txt, souboru Sitemap, výkonu webu, značek nadpisů, metadat, struktury stránky, odezvy mobilních zařízení atd. Nic z toho vám nebrání ve správném hodnocení (pokud úplně neblokujete vyhledávačům indexovat váš web), ale ublížit vám tím, že vám usnadní procházení, indexování a hodnocení obsahu.
  2. Obsah strategie - Výzkum, organizace a kvalita vašeho obsahu jsou zásadní. Před deseti lety jsem kázal na aktuálnost a frekvenci obsahu, abych vytvořil lepší hodnocení. Nyní to nedoporučuji a trvám na tom, aby klienti postavili knihovnu obsahu který je komplexní, obsahuje média a snadno se v něm orientuje. Čím více času investujete do svého Klíčové slovo výzkumu, konkurenční výzkum, uživatelská zkušenosta jejich schopnost najít informace, které hledají, tím lépe bude váš obsah spotřebován a sdílen. To zase povede k dalšímu organickému provozu. Můžete mít veškerý potřebný obsah, ale pokud není dobře organizován, může poškodit vaše vlastní hodnocení vyhledávačů.
  3. Strategie propagace - Vytvoření skvělého webu a úžasného obsahu nestačí ... musíte mít strategii propagace, která vede odkazy zpět na váš web, aby vás vyhledávače umístily výše. To vyžaduje průzkum, který by určil, jak se vaši konkurenti hodnotí, zda můžete tyto zdroje oslovit a zda můžete získat odkazy zpět z těchto domén s velkou autoritou a relevantním publikem.

Stejně jako u všeho v marketingové oblasti jde o lidi, procesy a platformy. Nezapomeňte uzavřít partnerství s digitálním marketingovým konzultantem, který rozumí všem aspektům optimalizace pro vyhledávače a jak může ovlivnit celkovou cestu vašich návštěvníků. A pokud máte zájem o pomoc, nabízím tyto typy balíčků. Začínají složením zálohy na pokrytí nákladů na výzkum - poté se každý měsíc zavázali, aby vám pomohli se stále zlepšovat.

Spojit s Douglas Karr

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.