10 věcí, které vaší agentuře chyběly a které nadále poškozují vaše podnikání
Včera jsem měl to potěšení uspořádat workshop s regionem Národní asociace řečníků, vedené Karlem Ahlrichem. Pro veřejné řečníky je zásadní mít skvělou webovou prezentaci a většina účastníků byla překvapená, že ve své strategii našli velké mezery.
Většinou je to proto, že se odvětví značně změnilo ... a většina agentur nedržela krok. Pokud jednoduše umístíte web, je to jako otevřít obchod uprostřed ničeho. Může to být krásné, ale nepřinese vám žádné zákazníky. Tady je 10 funkcí, které musí vaše agentura zahrnout do vývoje vašeho webu:
- Content Management System - pro agentury je směšné držet své klienty jako rukojmí kvůli aktualizacím a úpravám, když je v okolí tolik fantastických systémů pro správu obsahu. Systémy pro správu obsahu vám umožňují přidávat a upravovat vaše stránky podle libosti. Vaše agentura by měla být schopna aplikovat váš návrh na prakticky jakýkoli tematický modul robustních systémů pro správu obsahu.
- Search Engine Optimization - pokud vaše agentura nerozumí základům optimalizace pro vyhledávače, musíte najít novou agenturu. Je to jako stavět web bez základů. Vyhledávače jsou novým telefonním seznamem ... pokud v něm nejste, neočekávejte, že vás někdo najde. Prosazuji, aby vám dokonce dokázali pomoci s identifikací některých cílených klíčových slov.
- Analytics - měli byste mít základní znalosti o analytika a jak zjistit, na jaké stránky a na jaký obsah se vaši návštěvníci soustředí, abyste mohli svůj web v průběhu času vylepšovat.
- Blogování a video - blogování poskytne vaší společnosti prostředky pro sdělování zpráv, zodpovídání často kladených otázek a sdílení úspěchů s vašimi vyhlídkami a klienty, stejně jako poskytování prostředků pro sledování prostřednictvím předplatného a výměnu informací. Váš zdroj by měl být zveřejněn na každé stránce. Video přidá vašemu webu tunu - výrazně zjednoduší vysvětlení složitých konceptů a poskytne skvělý úvod lidem ve vaší společnosti.
- Kontaktní formulář - Ne každý bude chtít zvednout telefon a zavolat vám, ale často vám napíše prostřednictvím kontaktního formuláře. Je to bezpečné a jednoduché. Nepotřebují to ani programovat ... jednoduše vám mohou získat účet online tvůrce formulářů,formstack , a budete v provozu!
- Mobilní optimalizace - Váš web by měl na mobilním zařízení vypadat skvěle. Vytvoření mobilního CSS (šablony stylů), které umožňuje mobilním návštěvníkům procházet vaše stránky, najít vaši polohu nebo kliknout na odkaz, je snadné telefonát.
- Twitter - Vaše agentura by měla pro vaši stránku na Twitteru vytvořit přesvědčivé pozadí, které odpovídá značce vašeho webu. Měli by také integrovat váš blog pomocí nástroje, jako je Twitterfeed, aby automaticky tweetoval aktualizace vašeho blogu. Vaše agentura by také měla na váš web integrovat twitter, a to buď prostřednictvím jednoduché sociální ikony, nebo zobrazením nejnovější aktivity na vašem webu.
- Facebook - Vaše agentura by měla také použít vaši značku na vlastní stránku na Facebooku a integrovat váš blog pomocí poznámek nebo Twitteru.
- Vstupní stránky - Dobře navržená výzva k akci na vašem webu poskytne návštěvníkům cestu k zapojení a vstupní stránka je převede na zákazníky. Vaše agentura by s vámi měla projednat možnosti, jak získat potenciální zákazníky na každé stránce vašeho webu - prostřednictvím ukázek, whitepapers, více informačních formulářů, elektronických knih, stahování, zkoušek atd., Které na oplátku shromažďují kontaktní informace.
- Email Marketing - Návštěvníci vašeho webu nejsou vždy připraveni koupit ... někteří z nich se možná budou chtít chvíli držet, než se rozhodnou pro nákup. Týden může být týdenní nebo měsíční zpravodaj, který pojednává o relevantních a aktuálních informacích. Vaše agentura by vás měla začít provozovat pomocí značkového e-mailu se solidním obsahem poskytovatel e-mailových služeb, jako CircuPress. Obsah vašeho blogu může dokonce řídit automatizované denní e-maily prostřednictvím jejich systému, takže se nemusíte ani přihlašovat!
Některé agentury mohou tlačit zpět na to, aby veškerou tuto práci prováděly jak na místě, tak mimo něj ... Je mi to jedno. Je na čase, aby se se svými klienty postavili na nohy a pochopili, že pouhé prosazení hezkého webu nestačí. V dnešní době musí vaše strategie přesahovat rámec vašeho webu a zahrnovat sociální média, optimalizaci vyhledávačů a příchozí marketingové strategie.
Pozornostní agentury: Pokud na to své klienty nepřipravujete plně využít web, jen bereš peníze za práci na půl zadku. Vaši klienti se spoléhají na to, že jim vytvoříte webovou prezentaci a strategii, která jim zajistí podnikání.
Už jsem si myslel, že to všechno je standardní. Je obzvláště politováníhodné, že některé organizace stále nepoužívají skutečný systém pro správu obsahu!
Souhlas Michaele! Bohužel stále máme obě agentury, které pracují pouze ve svém výklenku a nerozumí obchodním požadavkům ani příležitostem, protože nedrží krok s online trendy, vyhledáváním a sociálními médii. Na vině jsou také některé podniky – některé podniky si neuvědomují potenciál, který skvělá strategie nabízí, a tak jdou nakupovat na nejlevnější web, který si mohou koupit.
Ve vzduchoprázdnu všechny tyto atributy dávají smysl a jako webová vývojářská společnost je nabízíme našim zákazníkům a ještě více, například mobilní aplikaci, pokud to vyhovuje jejich obchodnímu modelu. Bohužel některé podniky vyhledávají blog nebo musí spravovat své stránky jako zátěž, takže mnozí se rozhodnou, že touto cestou nepůjdou. Jejich názor je, proč se klopýtat a pokoušet se přidat nový obrázek na náš web a na pár hodin to udělat správně, když můžu svému vývojáři zaplatit 15 minut.
Nedávno můj přítel vytvořil vlastní web, a když jsem se ho zeptal, jak dlouho to trvalo, nebyl si jistý, ale bylo to více než 100 hodin výzkumu, školení na WordPress a implementace a opětovné implementace - dobře, pokud to přeložíte do jeho hodinové sazby osobního trenéra (asi 90 USD), což zvyšuje skutečné peníze.
Takže i když všechny tyto aspekty dávají smysl, mnoho majitelů firem, včetně jednoho, se kterým jsem dnes mluvil, se na blogování atd. dívá jako na další práci, na kterou prostě nemají čas denně vykonávat. Takže, pokud mají svého vývojáře, aby udělal práci a vymazal ji ze svého seznamu úkolů, nenazývám to držení jako rukojmí – říkám tomu inteligentní využití time managementu.
Naprostý souhlas, Prestone. Můj problém je, že agentury ani nediskutují o možnosti pro své klienty blogovat a nevyhodnotit, zda je to životaschopná strategie. To je smůla.
Ano, každý z těchto bodů by měl být prodiskutován a přezkoumán – vynechat je nabízet je obrovská chyba. Někdy to vypadá, jako bych chtěl zákazníky prosit, aby se vydali cestou SMM, ale většina firem, se kterými se setkávám, se toho stále nechce dotknout – pouze když jim někdo, kdo neprodává implementaci služeb, ukáže, co může vést, řekněme příteli, projeví pak zájem.
Myslím, že k nalezení výhody v této ekonomice je každý z těchto bodů nutností pro JAKÉKOLI podnikání, ale bohužel stále existují společnosti, které mají webové stránky první generace, které volají po vstupních stránkách, výzvách k akci a blogu – přesto majitelé firem říkají: „Nezískávám obchody z internetu.“ No, lol, není divu... 😉