Co je to Content Marketing?

I když o obsahovém marketingu píšeme již více než deset let, považuji za důležité, abychom odpověděli na základní otázky jak studentům marketingu, tak ověřili informace poskytované zkušeným marketingovým pracovníkům. Content marketing je zajímavý pojem. I když to v poslední době nabralo na síle, nemohu si vzpomenout na dobu, kdy marketing neměl s tím spojený obsah. Strategie obsahového marketingu však nespočívá jen v založení blogu

Anatomie proražení v roce 2020 a značky, které to dokázaly

COVID-19 zásadně změnil svět marketingu. Uprostřed sociálních distančních omezení byly během okamžiku rekonstruovány sezónní normy spotřebitelského chování. Výsledkem bylo, že více než dvě třetiny značek oznámily snížení tržeb. Přesto i během narušení normy byl průměrný Američan stále vystaven až 10,000 XNUMX reklamám denně, zatímco mnoho značek vyvinulo svou nabídku kolem nového normálu a snažilo se udržet Share of Voice rovnou

Společnost Cision přidává do svého komunikačního cloudu měření vlivu marketingu

Jedním z důležitých faktorů, které musíte mít na paměti v odvětví Martech, je to, že většina společností je v cyklu neustálého zlepšování, aby se odlišila a rozšířila své podnikání. Platforma, kterou jste použili před několika lety, už možná ani neexistuje. Cision je jednou z těch společností, kterým jsem upřímně nevěnoval tolik pozornosti, kolik bych měl mít. Pokud jde o vztahy s veřejností, byli rozhodně lídrem na trhu,

Frustrace marketingu prodejní organizaci

Spolupráce se společnostmi zabývajícími se marketingovými technologiemi nám poskytuje příležitost spolupracovat s řadou organizací - od velkých společností, které vidí velmi široký obraz a v průběhu let pracují na přizpůsobení dojmu své značky - po organizaci, která se diví, proč jejich telefon není zvoní měsíc do jejich investice. Analogií, kterou jsem s marketingem už nějakou dobu používal, je rybaření. Pokud jste organizace zaměřená na prodej, prostě chcete

Sledování návratnosti marketingu obsahu pro figuríny

Lidé v Uberflipu provedli komplexní návod, jak vypočítat návratnost investic do marketingu obsahu, a vložili jej do této uber cool infografiky. Popularita marketingu obsahu je nepopiratelná. Podle Institutu marketingu obsahu více než 90% značek již investuje do elektronických knih, videí, sociálních médií, blogů a dalších kanálů. Pouze necelá polovina z nich však přesně ví, jak sledovat úspěšnost svého úsilí. Moje jediná rada o